11.11.2024 Marketing i PR
Reklama bez cookies. Czy branża jest gotowa na cyfrową rewolucję?
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja Bing AINagły zwrot akcji: Decyzja Google o odstąpieniu od usunięcia cookies
Zaskoczenie przyszło w lipcu 2024 roku, kiedy Anthony Chavez, wiceprezes Privacy Sandbox, ogłosił, że Google umożliwi użytkownikom samodzielne decydowanie o blokowaniu cookies. Według raportu „State of Digital Identity Report 2024”, opublikowanego przez analityków z ID5, aż 63% respondentów sądzi, że decyzja ta wynikała z nieudanych testów Privacy Sandbox, a 60% twierdzi, że miała związek z toczącym się dochodzeniem brytyjskiego CMA.
- Google usunęło cookies dla 34,5 miliona użytkowników, co stanowi 1% globalnej bazy użytkowników Chrome.
- Aż 76% respondentów już wdrożyło alternatywne rozwiązania bezciasteczkowe.
- 75% z badanych twierdzi, że decyzja Google nie wpłynie na ich plany przejścia na alternatywy dla cookies.
| Czynnik | Odsetek respondentów |
|---|---|
| Negatywne wyniki testów Privacy Sandbox | 63% |
| Dochodzenie CMA | 60% |
Alternatywy dla cookies: Jakie rozwiązania wybiera branża?
Raport zwraca uwagę, że usunięcie cookies mogłoby znacząco wpłynąć na przychody wydawców. Badanie Criteo prognozuje, że ich dochody spadłyby o 60%, jeśli rozwiązaniem zastępczym byłby wyłącznie Privacy Sandbox. Wynika to m.in. z faktu, że wprowadza on opóźnienia w wyświetlaniu reklam o ponad 100%, co negatywnie wpływa na zaangażowanie użytkowników.
Według raportu ID5, aż 85% respondentów korzysta już z uniwersalnych identyfikatorów, aby radzić sobie z ruchem bezciasteczkowym. Rozwiązania te, w połączeniu z Deal IDs i identyfikatorami pierwszej strony, umożliwiają spersonalizowane i zgodne z prawem kampanie reklamowe, co ma kluczowe znaczenie w obliczu zmieniającego się krajobrazu technologicznego.
Najpopularniejsze alternatywy:
- Uniwersalne identyfikatory: 85%
- PMPs/Deal IDs z danymi pierwszej strony: 56%
- Clean Rooms (Pokoje danych): 51%
Wyzwania w innych kanałach: CTV, Mobile, Audio i Gaming
Chociaż większa część dyskusji dotyczyła cookies w przeglądarkach, raport ID5 pokazuje, że problem identyfikacji użytkowników wykracza poza tę przestrzeń. Największym wyzwaniem pozostaje telewizja connected (CTV), gdzie 79% respondentów twierdzi, że użytkownicy nie mają dostatecznej kontroli nad swoimi danymi.
| Kanał | Odsetek respondentów wskazujących potrzebę lepszej adresowalności |
|---|---|
| Telewizja connected (CTV) | 54% |
| Mobile/In-app | 26% |
| Digital Audio | 9% |
Główne przeszkody w kanałach CTV i mobilnym:
- Problemy z pomiarem: trudność w dokładnym mierzeniu kampanii.
- Rekonsyliacja cross-channel: wyzwanie z synchronizacją danych między kanałami.
- Zgoda użytkowników: trudność w zdobyciu i komunikacji zgody na śledzenie.
Przyszłość bez cookies: Oczekiwania i obawy branży
Branża reklamowa stoi na rozdrożu, szukając rozwiązań, które nie tylko będą skuteczne, ale również zapewnią zgodność z regulacjami prywatności. W obliczu niepewności, kiedy nowy system w Chrome wejdzie w życie, aż 80% respondentów spodziewa się, że opcja rezygnacji z cookies zostanie wprowadzona w pierwszej połowie 2025 roku.
Cały raport "The State of Digital Identity Report 2024" można pobrać tutaj:
https://id5.io/resources/state-of-digital-identity-2024/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Dlaczego nie ufamy zagranicznym sklepom online. Raport TrustMate
Marek Jaworowski
Aż 2/3 Polaków unika zakupów w zagranicznych e-sklepach z obawy o zwroty, reklamacje i autentyczność produktów. Kluczową rolę w decyzjach zakupowych odgrywają opinie innych klientów. Pokonanie tej nieufności to klucz do sukcesu w polskim e-handlu.
Reklama internetowa 2024/2025. Raport IAB Polska
KFi
Reklama online pochłania już 57% wszystkich budżetów. Na same formaty wideo firmy wydały 1,62 miliarda złotych. Po chudszych latach, słupki odbijają mocno w górę. Reklama cyfrowa urosła w rok o 20%, tradycyjna powoli znika z radarów.
Trendy i zagrożenia w reklamie online. Raport Media Quality Report 2025
Krzysztof Fiedorek
W 2024 roku świat reklamy cyfrowej stracił na fałszywych odsłonach około 100 miliardów dolarów. Raport opublikowany przez Integral Ad Science, pokazuje że tak zwane fraudy są coraz sprytniejsze, a kampanie coraz bardziej narażone.
Podobne artykuły:
Marketing treści w branży prawniczej. Dozwolone formy promocji
Marta Bober
Są branże, w których promocja nie jest dozwolona i akceptowana przez społeczeństwo. Przykładem może być działalność prawnicza, silnie nadzorowana przez regulacje i przepisy. Co więc pozostaje? Propozycją dla kancelarii, staje się coraz bardziej popularny content marketing.
Co zrobić, kiedy dziecko kłamie? Porady pedagoga
patronat Reporterzy.info
Zdarza się, że maluch wymyśla niestworzone historie, a ty nie wiesz jak zareagować? Twoje dziecko opowiada koleżankom i kolegom, że zwiedziliście cały świat, a wasz pies mówi ludzkim głosem? Pedagog radzi, jak się zachować się w takich sytuacjach i jak uniknąć ich w przyszłości. Tygodnik Reporterzy.info jest patronem medialnym cyklu #MAMYNATORADĘ.
Ceny link buildingu są MOCNO przeszacowane. Wielka analiza Adsy
Krzysztof Fiedorek
Wpis gościnny za 45 dolarów? A może za 4595? Różnice w cenach sięgają 100-krotności, a rynek pełen jest absurdów: sprzedający żądają fortuny, kupujący płacą ułamek. Branża beauty kosztuje mniej niż literatura, a Irlandia bije USA na głowę. Analitycy platformy Adsy zajrzeli za kulisy SEO-handlu.
Jak pozycjonować bloga firmowego?
Agencja SEO Empressia
W dzisiejszych czasach coraz więcej firm decyduje się na prowadzenie bloga firmowego, dzięki któremu przekazuje swoim aktualnym i potencjalnym klientom porady związane ze świadczonymi usługami, prezentuje nowości czy wreszcie wchodzi w interakcje z klientami. Samo prowadzenie bloga to jednak nie wszystko, żeby był on dla użytkowników wyszukiwarki Google widoczny, musi być on przede wszystkim dobrze wypozycjonowany, jak to zrobić? Sprawdź! [artykuł sponsorowany]
