11.11.2024 Marketing i PR
Reklama bez cookies. Czy branża jest gotowa na cyfrową rewolucję?
Krzysztof Fiedorek
Rok 2024 miał przynieść rewolucję w branży reklamowej. Google ogłosiło usunięcie cookies w przeglądarce Chrome dla milionów użytkowników, co miało zapoczątkować erę bezciasteczkową. Jednak zmiana decyzji Google zaskoczyła rynek. Raport na ten temat przygotowali analitycy z ID5.
ilustracja Bing AINagły zwrot akcji: Decyzja Google o odstąpieniu od usunięcia cookies
Zaskoczenie przyszło w lipcu 2024 roku, kiedy Anthony Chavez, wiceprezes Privacy Sandbox, ogłosił, że Google umożliwi użytkownikom samodzielne decydowanie o blokowaniu cookies. Według raportu „State of Digital Identity Report 2024”, opublikowanego przez analityków z ID5, aż 63% respondentów sądzi, że decyzja ta wynikała z nieudanych testów Privacy Sandbox, a 60% twierdzi, że miała związek z toczącym się dochodzeniem brytyjskiego CMA.
- Google usunęło cookies dla 34,5 miliona użytkowników, co stanowi 1% globalnej bazy użytkowników Chrome.
- Aż 76% respondentów już wdrożyło alternatywne rozwiązania bezciasteczkowe.
- 75% z badanych twierdzi, że decyzja Google nie wpłynie na ich plany przejścia na alternatywy dla cookies.
| Czynnik | Odsetek respondentów |
|---|---|
| Negatywne wyniki testów Privacy Sandbox | 63% |
| Dochodzenie CMA | 60% |
Alternatywy dla cookies: Jakie rozwiązania wybiera branża?
Raport zwraca uwagę, że usunięcie cookies mogłoby znacząco wpłynąć na przychody wydawców. Badanie Criteo prognozuje, że ich dochody spadłyby o 60%, jeśli rozwiązaniem zastępczym byłby wyłącznie Privacy Sandbox. Wynika to m.in. z faktu, że wprowadza on opóźnienia w wyświetlaniu reklam o ponad 100%, co negatywnie wpływa na zaangażowanie użytkowników.
Według raportu ID5, aż 85% respondentów korzysta już z uniwersalnych identyfikatorów, aby radzić sobie z ruchem bezciasteczkowym. Rozwiązania te, w połączeniu z Deal IDs i identyfikatorami pierwszej strony, umożliwiają spersonalizowane i zgodne z prawem kampanie reklamowe, co ma kluczowe znaczenie w obliczu zmieniającego się krajobrazu technologicznego.
Najpopularniejsze alternatywy:
- Uniwersalne identyfikatory: 85%
- PMPs/Deal IDs z danymi pierwszej strony: 56%
- Clean Rooms (Pokoje danych): 51%
Wyzwania w innych kanałach: CTV, Mobile, Audio i Gaming
Chociaż większa część dyskusji dotyczyła cookies w przeglądarkach, raport ID5 pokazuje, że problem identyfikacji użytkowników wykracza poza tę przestrzeń. Największym wyzwaniem pozostaje telewizja connected (CTV), gdzie 79% respondentów twierdzi, że użytkownicy nie mają dostatecznej kontroli nad swoimi danymi.
| Kanał | Odsetek respondentów wskazujących potrzebę lepszej adresowalności |
|---|---|
| Telewizja connected (CTV) | 54% |
| Mobile/In-app | 26% |
| Digital Audio | 9% |
Główne przeszkody w kanałach CTV i mobilnym:
- Problemy z pomiarem: trudność w dokładnym mierzeniu kampanii.
- Rekonsyliacja cross-channel: wyzwanie z synchronizacją danych między kanałami.
- Zgoda użytkowników: trudność w zdobyciu i komunikacji zgody na śledzenie.
Przyszłość bez cookies: Oczekiwania i obawy branży
Branża reklamowa stoi na rozdrożu, szukając rozwiązań, które nie tylko będą skuteczne, ale również zapewnią zgodność z regulacjami prywatności. W obliczu niepewności, kiedy nowy system w Chrome wejdzie w życie, aż 80% respondentów spodziewa się, że opcja rezygnacji z cookies zostanie wprowadzona w pierwszej połowie 2025 roku.
Cały raport "The State of Digital Identity Report 2024" można pobrać tutaj:
https://id5.io/resources/state-of-digital-identity-2024/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Co robić, kiedy dziecko obgryza paznokcie? Porady psychologa dziecięcego
patronat Reporterzy.info
Dla dzieci gryzienie palców to często sposób na nudę czy stres. Naszą rolą jest jednak reagować, kiedy widzimy, że maluch obgryza paznokcie. I to nie tylko ze względu na estetykę, ale także potencjalne przyczyny takiego zachowania. Jakie mogą one być i co możemy zrobić?
Analiza predykcyjna i marketing. Klient jeszcze nie wie, reklama już tak
Krzysztof Fiedorek
Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w marketingu. Przewidywanie zachowań klientów przez zaawansowane algorytmy AI i podejmowanie decyzji opartych na danych to już teraźniejszość. Raport „The State of AI”, opublikowany przez McKinsey pokazuje, jaki będzie to miało wpływ na cały rynek reklamy i marketingu.
Co zrobić, kiedy dziecko kłamie? Porady pedagoga
patronat Reporterzy.info
Zdarza się, że maluch wymyśla niestworzone historie, a ty nie wiesz jak zareagować? Twoje dziecko opowiada koleżankom i kolegom, że zwiedziliście cały świat, a wasz pies mówi ludzkim głosem? Pedagog radzi, jak się zachować się w takich sytuacjach i jak uniknąć ich w przyszłości. Tygodnik Reporterzy.info jest patronem medialnym cyklu #MAMYNATORADĘ.
Podobne artykuły:
Era m-commerce. Czas na biznes w telefonie
Bartosz Tomczyk
Rok 2020 minął w atmosferze ciągłej niepewności o stan krajowego biznesu. Obronną ręką wydają się wychodzić przedsiębiorcy, którzy przenieśli swoje usługi do internetu. Właśnie krok w stronę sieci może przesądzić o dalszych losach przedsiębiorczości jako takiej, szczególnie w kontekście wykorzystania urządzeń mobilnych.
Na ratunek chłopcu, który nie czuje bólu. 27 maratonów na rolkach
BARD
Dwójka zwariowanych rolkarzy i rekordzistów Polski, Agata i Wojtek Miszewscy z Oleśnicy, podejmuje kolejne, charytatywne wyzwanie. Codziennie od 1 do 27 czerwca, gdzieś w Polsce, pokonują na rolkach dystans maratonu. Żeby pomóc zebrać pieniądze na operację 12-letniego Krystiana. Pierwszego w Polsce chłopca, który nie czuje bólu głębokiego. [PATRONAT REPORTERZY.INFO]
Reklama mobilna. Optymalizacja, personalizacja i wideo
Mariusz Maksymiuk
Z badań przeprowadzonych prze IAB UK wynika, że aż 78% osób uważa, że najbardziej irytujące reklamy to te, które nie są dostosowane do rozdzielczości smartfonów czy tabletów – są zbyt małe, bądź zawierają zbyt dużo tekstu, przez co stają się nieczytelne i trudniejsze w odbiorze.
Perswazja w sprzedaży i marketingu. Poznaj sześć zasad
Daria Widerowska
Czy wiesz, jak duży wpływ na podejmowane przez siebie decyzje mają klienci? Czy znają mechanizmy, które wpływają na ich wybory? Sprawdź, w jaki sposób sprzedawcy oraz marketerzy wykorzystują zasady wpływu Roberta B. Cialdiniego.
