13.01.2025 Rynek medialny
Przyszłość dziennikarstwa i mediów. Prognozy Reuters Institute
KFi
in Global Edition
ilustracja: Bing AIZaufanie do dziennikarstwa w 2025 roku znalazło się na historycznie niskim poziomie – tylko 41% badanych liderów mediów wyraziło optymizm co do przyszłości branży. Jest to spadek o 19 punktów procentowych w porównaniu z 2022 rokiem. Głównymi problemami wskazywanymi przez respondentów są ataki polityczne, polaryzacja społeczeństwa oraz rosnąca dominacja alternatywnych ekosystemów medialnych.
Od lat maleje popularność tradycyjnych mediów na rzecz treści tworzonych przez influencerów i osobowości medialne. To szczególnie widoczne w grupie odbiorców poniżej 30. roku życia, gdzie 37% regularnie konsumuje wiadomości publikowane przez twórców internetowych. Tendencja ta ma poważne konsekwencje dla sposobu, w jaki społeczeństwo postrzega wiarygodność informacji. Jednocześnie media tradycyjne, zamiast konkurować, coraz częściej nawiązują współpracę z influencerami, aby dotrzeć do młodszych odbiorców.
Walka o widoczność w erze AI
Integracja sztucznej inteligencji w systemach wyszukiwania zmienia krajobraz mediów. Według raportu „Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025”, 74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek, zwłaszcza gdy AI generuje streszczenia wiadomości, zmniejszając liczbę kliknięć na strony źródłowe.
Google Discover, choć rosnący jako źródło ruchu (+12%), nie rekompensuje strat z innych platform, takich jak Facebook (-67% ruchu w ciągu dwóch lat) czy Twitter (-50%). Wydawcy muszą również zmierzyć się z nowymi graczami, takimi jak ChatGPT Search czy Perplexity, które wprowadzają modele opłacalne dla wybranych wydawców, ale pomijają mniejsze redakcje.
- Przykład wpływu technologii: ChatGPT Search, uruchomiony pod koniec 2024 roku, przynosi treści licencjonowane od renomowanych wydawców, takich jak News Corp. Wydawcy, którzy podpisują takie umowy, uzyskują preferencyjne traktowanie, co pozwala im utrzymać ruch na swoich stronach.
Nowe modele biznesowe: szanse i ryzyka
Przychody z subskrypcji pozostają głównym filarem finansowania mediów – 77% wydawców wskazuje je jako istotne źródło dochodu. Niemniej wzrost liczby subskrybentów spowalnia, co zmusza wydawców do poszukiwania nowych rozwiązań. Raport pokazuje, że wydawcy coraz częściej sięgają po zdywersyfikowane źródła dochodu, takie jak wydarzenia, partnerstwa z platformami AI czy donacje.
| Źródło dochodów | Odsetek wydawców uznających za ważne |
|---|---|
| Subskrypcje | 77% |
| Reklama display | 69% |
| Wydarzenia | 48% |
| Platformy AI | 36% |
| Donacje | 19% |
Wielu wydawców inwestuje w innowacyjne produkty, takie jak aplikacje audio, gry czy platformy edukacyjne. Przykładem jest aplikacja kulinarna The Guardian „Feast”, która przyciąga nowych odbiorców, oferując specjalistyczne treści w ramach subskrypcji.
Zmiana w relacjach z platformami
Relacje wydawców z gigantami technologicznymi, takimi jak Google, Apple czy OpenAI, stają się coraz bardziej skomplikowane. 31% respondentów planuje zacieśnić współpracę z platformami AI, podczas gdy podobny odsetek pragnie ograniczyć tę współpracę, starając się uniezależnić od zewnętrznych partnerów.
- Platformy na celowniku:
- YouTube i TikTok (+52 i +48 punktów netto w ocenie wydawców) są wskazywane jako kanały o rosnącym znaczeniu.
- Z kolei Facebook (-42) i X (Twitter) (-68) tracą na znaczeniu wśród wydawców, co zmusza ich do inwestycji w alternatywne kanały dystrybucji.
Rola osobowości i influencerów
Twórcy internetowi coraz bardziej konkurują z tradycyjnymi mediami. W USA 21% respondentów deklaruje, że regularnie konsumuje wiadomości od influencerów. W Europie młodzi twórcy, tacy jak Hugo Travers we Francji czy Jordan Shanks w Australii, przyciągają miliony odbiorców dzięki autentycznemu podejściu.
Jednakże pojawiają się obawy o jakość treści – według UNESCO aż 62% influencerów nie weryfikuje informacji przed ich publikacją. Mimo to wiele redakcji widzi w tym szansę na współpracę, która pozwala dotrzeć do nowych grup odbiorców.
Cały raport Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025 można przeczytać na stronie Reuters Institute.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kino w epoce algorytmów i AI
Arkadiusz Murenia
Czy sztuczna inteligencja zabije kreatywność twórców filmów? Najuczciwsza odpowiedź brzmi: nie, AI raczej nie zabije kreatywności twórców filmów, ale bardzo wyraźnie zmieni miejsce, w którym ta kreatywność będzie się ujawniać i przede wszystkim w jaki sposób.
Social media, dziennikarstwo i reklama. Zaufanie do treści sponsorowanych
Krzysztof Fiedorek
Czy sponsorowane treści niszczą wiarygodność w mediach społecznościowych? Wyniki badań są bezlitosne. Zwykłym wpisom redakcyjnym ufamy 87,5 procentach. Kiedy materiał opłaca bank, wskaźnik spada do 20 procent. Młodzi odbiorcy stawiają znak równości między komercją a fałszem.
Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie
Arkadiusz Zbróg
Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).
Podobne artykuły:
Self-publishing, czyli jak wydać własną książkę
wydacksiazke.pl
Dlaczego warto samodzielnie wydać książkę? Self-publishing, czyli samopublikowanie, oznacza wydawanie własnym nakładem materiałów różnego rodzaju: książek, broszur, albumów czy płyt kompaktowych. Jest to coraz popularniejszy sposób na zaprezentowanie swojej twórczości światu, szczególnie wśród autorów książek. [artykuł sponsorowany]
Lokalne media i dziennikarstwo obywatelskie w Polsce zanikają
Anna Mikołajczyk-Kłębek
Brakuje regulacji, które pozwoliłyby na rozwój koncesjonowanych mediów non-profit, skupiających się na lokalnych tematach - zauważa medioznawczyni dr hab. Urszula Doliwa, prof. Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego. Z mediów znika lokalność, bo jest coraz mniej lokalnych rozgłośni i dzienników.
Ramówki stacji telewizyjnych. Tak nadawcy walczą o widza w sieci
Patrycja Miązek
Reklamy hitów Wp.tv pojawiają się w sieci falami. Dzienna liczba emisji reklam wideo online premierowego serialu Polsatu we wrześniu nawet sześciokrotnie przekracza sumę emisji wszystkich spotów tej stacji emitowanych w sierpniu. Natomiast Netflix i Showmax utrzymują stały poziom aktywności reklamowej - wynika z najnowszego raportu firmy Gemius.
Polscy internauci nie chcą płacić za dostęp do treści w sieci
Newseria Biznes
Ponad 80 proc. Polaków korzystających z internetu uważa, że treści dostępne w sieci powinny być bezpłatne, a 22 proc. jest gotowych płacić, ale za ograniczenie liczby wyświetlanych reklam – wynika z raportu Polskiego Instytutu Ekonomicznego.
