13.01.2025 Rynek medialny
Przyszłość dziennikarstwa i mediów. Prognozy Reuters Institute
KFi
in Global Edition
ilustracja: Bing AIZaufanie do dziennikarstwa w 2025 roku znalazło się na historycznie niskim poziomie – tylko 41% badanych liderów mediów wyraziło optymizm co do przyszłości branży. Jest to spadek o 19 punktów procentowych w porównaniu z 2022 rokiem. Głównymi problemami wskazywanymi przez respondentów są ataki polityczne, polaryzacja społeczeństwa oraz rosnąca dominacja alternatywnych ekosystemów medialnych.
Od lat maleje popularność tradycyjnych mediów na rzecz treści tworzonych przez influencerów i osobowości medialne. To szczególnie widoczne w grupie odbiorców poniżej 30. roku życia, gdzie 37% regularnie konsumuje wiadomości publikowane przez twórców internetowych. Tendencja ta ma poważne konsekwencje dla sposobu, w jaki społeczeństwo postrzega wiarygodność informacji. Jednocześnie media tradycyjne, zamiast konkurować, coraz częściej nawiązują współpracę z influencerami, aby dotrzeć do młodszych odbiorców.
Walka o widoczność w erze AI
Integracja sztucznej inteligencji w systemach wyszukiwania zmienia krajobraz mediów. Według raportu „Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025”, 74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek, zwłaszcza gdy AI generuje streszczenia wiadomości, zmniejszając liczbę kliknięć na strony źródłowe.
Google Discover, choć rosnący jako źródło ruchu (+12%), nie rekompensuje strat z innych platform, takich jak Facebook (-67% ruchu w ciągu dwóch lat) czy Twitter (-50%). Wydawcy muszą również zmierzyć się z nowymi graczami, takimi jak ChatGPT Search czy Perplexity, które wprowadzają modele opłacalne dla wybranych wydawców, ale pomijają mniejsze redakcje.
- Przykład wpływu technologii: ChatGPT Search, uruchomiony pod koniec 2024 roku, przynosi treści licencjonowane od renomowanych wydawców, takich jak News Corp. Wydawcy, którzy podpisują takie umowy, uzyskują preferencyjne traktowanie, co pozwala im utrzymać ruch na swoich stronach.
Nowe modele biznesowe: szanse i ryzyka
Przychody z subskrypcji pozostają głównym filarem finansowania mediów – 77% wydawców wskazuje je jako istotne źródło dochodu. Niemniej wzrost liczby subskrybentów spowalnia, co zmusza wydawców do poszukiwania nowych rozwiązań. Raport pokazuje, że wydawcy coraz częściej sięgają po zdywersyfikowane źródła dochodu, takie jak wydarzenia, partnerstwa z platformami AI czy donacje.
| Źródło dochodów | Odsetek wydawców uznających za ważne |
|---|---|
| Subskrypcje | 77% |
| Reklama display | 69% |
| Wydarzenia | 48% |
| Platformy AI | 36% |
| Donacje | 19% |
Wielu wydawców inwestuje w innowacyjne produkty, takie jak aplikacje audio, gry czy platformy edukacyjne. Przykładem jest aplikacja kulinarna The Guardian „Feast”, która przyciąga nowych odbiorców, oferując specjalistyczne treści w ramach subskrypcji.
Zmiana w relacjach z platformami
Relacje wydawców z gigantami technologicznymi, takimi jak Google, Apple czy OpenAI, stają się coraz bardziej skomplikowane. 31% respondentów planuje zacieśnić współpracę z platformami AI, podczas gdy podobny odsetek pragnie ograniczyć tę współpracę, starając się uniezależnić od zewnętrznych partnerów.
- Platformy na celowniku:
- YouTube i TikTok (+52 i +48 punktów netto w ocenie wydawców) są wskazywane jako kanały o rosnącym znaczeniu.
- Z kolei Facebook (-42) i X (Twitter) (-68) tracą na znaczeniu wśród wydawców, co zmusza ich do inwestycji w alternatywne kanały dystrybucji.
Rola osobowości i influencerów
Twórcy internetowi coraz bardziej konkurują z tradycyjnymi mediami. W USA 21% respondentów deklaruje, że regularnie konsumuje wiadomości od influencerów. W Europie młodzi twórcy, tacy jak Hugo Travers we Francji czy Jordan Shanks w Australii, przyciągają miliony odbiorców dzięki autentycznemu podejściu.
Jednakże pojawiają się obawy o jakość treści – według UNESCO aż 62% influencerów nie weryfikuje informacji przed ich publikacją. Mimo to wiele redakcji widzi w tym szansę na współpracę, która pozwala dotrzeć do nowych grup odbiorców.
Cały raport Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025 można przeczytać na stronie Reuters Institute.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Nowe pokolenia i koniec tradycyjnych wiadomości. Raport Reuters Institute
Krzysztof Fiedorek
Tradycyjne media informacyjne tracą kontakt z najmłodszym pokoleniem odbiorców, które dorastało w cyfrowym środowisku. Młodzi ludzie w wieku od 18 do 24 lat spędzają czas bez przerwy w sieci i oczekują od wydawców świeżego podejścia do prezentowania rzeczywistości - wynika z raportu Reuters Institute.
Podobne artykuły:
Jak korzystamy z telewizorów. Rodzinne oglądanie telewizji
Newseria Biznes
Pomimo ciągłego rozwoju internetu i mediów społecznościowych, dla ponad 40 proc. Polaków telewizja jest wciąż głównym źródłem informacji. Jak wskazują wyniki badań zleconych przez TP Vision, 97% polskich gospodarstw domowych ma telewizor, a ponad połowa z nich - dwa lub więcej.
Resklilling i upskilling, czyli zmiana pracy i w pracy. Raport Aplikuj.pl
patronat Reporterzy.info
Ponad 40 proc. pracowników nigdy nie przeszło procesu upskillingu, czyli podniesienia swoich kompetencji. Jednocześnie 6 na 10 osób ma za sobą reskilling – zmianę zawodu, przejście na nowe stanowisko w firmie lub pozyskanie umiejętności w zupełnie nowej dziedzinie.
Radiowe stacje numeryczne. Dla miłośników zagadek i kryptografii
Krzysztof Fiedorek
Nadają z pozoru bezsensowne ciągi cyfr i liter, czasem krótkie, zaszyfrowane wiadomości. Zdarzają się i takie, które między kodowanym przekazem nadają muzykę. Albo propagandowe przekazy. Radiostacje numeryczne od stu lat są zagadką, nad którą głowią się radioamatorzy i tropiciele tajemnic. Co o nich wiemy?
Próbki dodawane do gazet. Skuteczność marketingowa według PBC
BARD
Czy próbki produktów, dodawane bezpłatnie do prasy działają? Z danych, opublikowanych przez Polskie Badania Czytelnictwa wynika, że to skuteczna forma marketingu i promocji marki. Pod warunkiem, że kampania samplingowa przeprowadzona jest prawidłowo.
