menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij
Work in media. Find a job in the world of communications.

13.01.2025 Rynek medialny

Przyszłość dziennikarstwa i mediów. Prognozy Reuters Institute

KFi

74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek. Płatnych subskrybentów nie przybywa, jak kiedyś, a relacje z gigantami technologicznymi stają się coraz bardziej skomplikowane. Raport "Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025" prognozuje, co czeka świat mediów w 2025 roku.

Read this article English edition in Global Edition

Przyszłość dziennikarstwa i mediów. Prognozy Reuters Instituteilustracja: Bing AI

Zaufanie do dziennikarstwa w 2025 roku znalazło się na historycznie niskim poziomie – tylko 41% badanych liderów mediów wyraziło optymizm co do przyszłości branży. Jest to spadek o 19 punktów procentowych w porównaniu z 2022 rokiem. Głównymi problemami wskazywanymi przez respondentów są ataki polityczne, polaryzacja społeczeństwa oraz rosnąca dominacja alternatywnych ekosystemów medialnych.

Od lat maleje popularność tradycyjnych mediów na rzecz treści tworzonych przez influencerów i osobowości medialne. To szczególnie widoczne w grupie odbiorców poniżej 30. roku życia, gdzie 37% regularnie konsumuje wiadomości publikowane przez twórców internetowych. Tendencja ta ma poważne konsekwencje dla sposobu, w jaki społeczeństwo postrzega wiarygodność informacji. Jednocześnie media tradycyjne, zamiast konkurować, coraz częściej nawiązują współpracę z influencerami, aby dotrzeć do młodszych odbiorców.

Walka o widoczność w erze AI


Integracja sztucznej inteligencji w systemach wyszukiwania zmienia krajobraz mediów. Według raportu „Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025”, 74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek, zwłaszcza gdy AI generuje streszczenia wiadomości, zmniejszając liczbę kliknięć na strony źródłowe.

AUTOPROMOCJA. Zajrzyj na nasz Youtube. Poznaj #59sec REPORT

Google Discover, choć rosnący jako źródło ruchu (+12%), nie rekompensuje strat z innych platform, takich jak Facebook (-67% ruchu w ciągu dwóch lat) czy Twitter (-50%). Wydawcy muszą również zmierzyć się z nowymi graczami, takimi jak ChatGPT Search czy Perplexity, które wprowadzają modele opłacalne dla wybranych wydawców, ale pomijają mniejsze redakcje.

  • Przykład wpływu technologii: ChatGPT Search, uruchomiony pod koniec 2024 roku, przynosi treści licencjonowane od renomowanych wydawców, takich jak News Corp. Wydawcy, którzy podpisują takie umowy, uzyskują preferencyjne traktowanie, co pozwala im utrzymać ruch na swoich stronach.

Nowe modele biznesowe: szanse i ryzyka


Przychody z subskrypcji pozostają głównym filarem finansowania mediów – 77% wydawców wskazuje je jako istotne źródło dochodu. Niemniej wzrost liczby subskrybentów spowalnia, co zmusza wydawców do poszukiwania nowych rozwiązań. Raport pokazuje, że wydawcy coraz częściej sięgają po zdywersyfikowane źródła dochodu, takie jak wydarzenia, partnerstwa z platformami AI czy donacje.

Źródło dochodów Odsetek wydawców uznających za ważne
Subskrypcje 77%
Reklama display 69%
Wydarzenia 48%
Platformy AI 36%
Donacje 19%


Wielu wydawców inwestuje w innowacyjne produkty, takie jak aplikacje audio, gry czy platformy edukacyjne. Przykładem jest aplikacja kulinarna The Guardian „Feast”, która przyciąga nowych odbiorców, oferując specjalistyczne treści w ramach subskrypcji.

Zmiana w relacjach z platformami


Relacje wydawców z gigantami technologicznymi, takimi jak Google, Apple czy OpenAI, stają się coraz bardziej skomplikowane. 31% respondentów planuje zacieśnić współpracę z platformami AI, podczas gdy podobny odsetek pragnie ograniczyć tę współpracę, starając się uniezależnić od zewnętrznych partnerów.

  • Platformy na celowniku:
  • YouTube i TikTok (+52 i +48 punktów netto w ocenie wydawców) są wskazywane jako kanały o rosnącym znaczeniu.
  • Z kolei Facebook (-42) i X (Twitter) (-68) tracą na znaczeniu wśród wydawców, co zmusza ich do inwestycji w alternatywne kanały dystrybucji.

Rola osobowości i influencerów


Twórcy internetowi coraz bardziej konkurują z tradycyjnymi mediami. W USA 21% respondentów deklaruje, że regularnie konsumuje wiadomości od influencerów. W Europie młodzi twórcy, tacy jak Hugo Travers we Francji czy Jordan Shanks w Australii, przyciągają miliony odbiorców dzięki autentycznemu podejściu.

Jednakże pojawiają się obawy o jakość treści – według UNESCO aż 62% influencerów nie weryfikuje informacji przed ich publikacją. Mimo to wiele redakcji widzi w tym szansę na współpracę, która pozwala dotrzeć do nowych grup odbiorców.

Cały raport Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025 można przeczytać na stronie Reuters Institute.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Reporterzy.info na Google News

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Równość i różnorodność w mediach. Raport Europejskiej Unii Nadawców

KFi
Europejskie media publiczne coraz częściej stawiają na różnorodność, równość i włączenie (DEI) jako fundament swojej działalności. Nadawcy publiczni w Europie wdrażają strategie na rzecz różnorodności – zarówno w treściach, jak i w swoich zespołach. Wnioski z raportu są jednoznaczne: choć widać postęp, wiele wyzwań nadal pozostaje.

Jak media mówią (albo milczą) o klimacie? Raport Reuters Institute

Krzysztof Fiedorek
Mimo że zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej odczuwalne na całym świecie, media nie zdołały utrzymać rosnącego zainteresowania tym tematem. Raport "Climate Change and News Audiences 2024", pokazuje że poziom zaangażowania odbiorców w tematykę klimatyczną pozostaje niemal niezmienny od kilku lat.

Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie

Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.

Podobne artykuły:

Youtube kontra telewizja. Pokolenie 50+ przesiada się na komputery

Krzysztof Fiedorek
Przez lata tak zwani silversi byli kojarzeni głównie z tradycyjnymi mediami, takimi jak telewizja. Jednak badania przeprowadzone przez IQS na zlecenie SilverTV oraz Lifetube pokazują, że to podejście jest już przestarzałe. Wyniki raportu jednoznacznie dowodzą, że YouTube staje się nową „telewizją”.

Kobiety w PR. Raport Związku Firm Public Relations

ZFPR
Zarządy z przewagą kobiet stanowią w Polsce 12%. Jest to wartość dwukrotnie większa w porównaniu do wyników, jakie opublikowano w raporcie „Global Women in PR – Annual Index 2020”. Większość badanych uważa, że udział kobiet w zarządach zwiększa kreatywność firmy oraz pomaga zwiększyć jej produktywność.

Nowe indywidualne mass-media (Mass Self Communication)

Grzegorz D. Stunża
W najnowszym numerze "Le Monde Diplomatique" pojawił się artykuł Manuela Castellsa "Indywidualne Mass Media". Autor zwraca w nim uwagę na to, że media, kiedyś subiektywne, będące organami partii politycznych (np. w przypadku gazet) i poddawane różnorodnym naciskom, tylko na jakiś czas odeszły od jednostronności.

Wpływ pandemii na media i informacje. Vibrant Information Barometer

PAP MediaRoom
W opracowanym przez IREX badaniu Vibrant Information Barometer (VIBE) za rok 2021 przeanalizowano kilka czynników związanych z pandemią COVID-19 - globalne pogorszenie się koniunktury gospodarczej, blokowanie informacji przez rządy i dezinformacja - które miały wpływ na sektor mediów i informacji w 13 państwach na terenie Europy i Eurazji.

więcej w dziale: Rynek medialny

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

webePartnres
Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#4Lines 4 a Good(?) Morning SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Nowa Fantastyka
Nowa Fantastyka
Okładka O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
Okładka Press
Press
Okładka Przegląd Sportowy
Przegląd Sportowy
Okładka Tygodnik Solidarność
Tygodnik Solidarność
Okładka Wprost
Wprost
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25