13.01.2025 Rynek medialny
Przyszłość dziennikarstwa i mediów. Prognozy Reuters Institute
KFi
74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek. Płatnych subskrybentów nie przybywa, jak kiedyś, a relacje z gigantami technologicznymi stają się coraz bardziej skomplikowane. Raport "Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025" prognozuje, co czeka świat mediów w 2025 roku.

Zaufanie do dziennikarstwa w 2025 roku znalazło się na historycznie niskim poziomie – tylko 41% badanych liderów mediów wyraziło optymizm co do przyszłości branży. Jest to spadek o 19 punktów procentowych w porównaniu z 2022 rokiem. Głównymi problemami wskazywanymi przez respondentów są ataki polityczne, polaryzacja społeczeństwa oraz rosnąca dominacja alternatywnych ekosystemów medialnych.
Od lat maleje popularność tradycyjnych mediów na rzecz treści tworzonych przez influencerów i osobowości medialne. To szczególnie widoczne w grupie odbiorców poniżej 30. roku życia, gdzie 37% regularnie konsumuje wiadomości publikowane przez twórców internetowych. Tendencja ta ma poważne konsekwencje dla sposobu, w jaki społeczeństwo postrzega wiarygodność informacji. Jednocześnie media tradycyjne, zamiast konkurować, coraz częściej nawiązują współpracę z influencerami, aby dotrzeć do młodszych odbiorców.
Walka o widoczność w erze AI
Integracja sztucznej inteligencji w systemach wyszukiwania zmienia krajobraz mediów. Według raportu „Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025”, 74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek, zwłaszcza gdy AI generuje streszczenia wiadomości, zmniejszając liczbę kliknięć na strony źródłowe.
Google Discover, choć rosnący jako źródło ruchu (+12%), nie rekompensuje strat z innych platform, takich jak Facebook (-67% ruchu w ciągu dwóch lat) czy Twitter (-50%). Wydawcy muszą również zmierzyć się z nowymi graczami, takimi jak ChatGPT Search czy Perplexity, które wprowadzają modele opłacalne dla wybranych wydawców, ale pomijają mniejsze redakcje.
- Przykład wpływu technologii: ChatGPT Search, uruchomiony pod koniec 2024 roku, przynosi treści licencjonowane od renomowanych wydawców, takich jak News Corp. Wydawcy, którzy podpisują takie umowy, uzyskują preferencyjne traktowanie, co pozwala im utrzymać ruch na swoich stronach.
Nowe modele biznesowe: szanse i ryzyka
Przychody z subskrypcji pozostają głównym filarem finansowania mediów – 77% wydawców wskazuje je jako istotne źródło dochodu. Niemniej wzrost liczby subskrybentów spowalnia, co zmusza wydawców do poszukiwania nowych rozwiązań. Raport pokazuje, że wydawcy coraz częściej sięgają po zdywersyfikowane źródła dochodu, takie jak wydarzenia, partnerstwa z platformami AI czy donacje.
Źródło dochodów | Odsetek wydawców uznających za ważne |
---|---|
Subskrypcje | 77% |
Reklama display | 69% |
Wydarzenia | 48% |
Platformy AI | 36% |
Donacje | 19% |
Wielu wydawców inwestuje w innowacyjne produkty, takie jak aplikacje audio, gry czy platformy edukacyjne. Przykładem jest aplikacja kulinarna The Guardian „Feast”, która przyciąga nowych odbiorców, oferując specjalistyczne treści w ramach subskrypcji.
Zmiana w relacjach z platformami
Relacje wydawców z gigantami technologicznymi, takimi jak Google, Apple czy OpenAI, stają się coraz bardziej skomplikowane. 31% respondentów planuje zacieśnić współpracę z platformami AI, podczas gdy podobny odsetek pragnie ograniczyć tę współpracę, starając się uniezależnić od zewnętrznych partnerów.
- Platformy na celowniku:
- YouTube i TikTok (+52 i +48 punktów netto w ocenie wydawców) są wskazywane jako kanały o rosnącym znaczeniu.
- Z kolei Facebook (-42) i X (Twitter) (-68) tracą na znaczeniu wśród wydawców, co zmusza ich do inwestycji w alternatywne kanały dystrybucji.
Rola osobowości i influencerów
Twórcy internetowi coraz bardziej konkurują z tradycyjnymi mediami. W USA 21% respondentów deklaruje, że regularnie konsumuje wiadomości od influencerów. W Europie młodzi twórcy, tacy jak Hugo Travers we Francji czy Jordan Shanks w Australii, przyciągają miliony odbiorców dzięki autentycznemu podejściu.
Jednakże pojawiają się obawy o jakość treści – według UNESCO aż 62% influencerów nie weryfikuje informacji przed ich publikacją. Mimo to wiele redakcji widzi w tym szansę na współpracę, która pozwala dotrzeć do nowych grup odbiorców.
Cały raport Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025 można przeczytać na stronie Reuters Institute.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Antyukraińska propaganda w polskim internecie. Raport Demagoga i IMM
Katarzyna Ozga
W 2024 roku opublikowano niemal 327 tys. polskojęzycznych wpisów i komentarzy, które w negatywny sposób odnosiły się do społeczności ukraińskiej. Wśród kont szerzących antyukraińską narrację i mających największy zasięg na portalu X i na Facebooku znalazł się profil europosła Grzegorza Brauna.
Najtragiczniejszy rok dla dziennikarstwa. 124 ofiary śmiertelne w 2024
Krzysztof Fiedorek
Rok 2024 był najbardziej śmiercionośnym dla przedstawicieli mediów od początku monitorowania tych danych przez międzynarodowy Committee to Protect Journalists. Tragiczne wskaźniki, opublikowane w najnowszym raporcie specjalnym CPJ, były najwyższe w większości monitorowanych kategorii.
Radio, streaming i podcasty. Jak słuchają Polacy według Total Audio 2024
Krzysztof Fiedorek
Treści audio są codziennym towarzyszem Polaków. Według badania Total Audio 2024, zrealizowanego przez Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, aż 90% badanych przynajmniej raz w tygodniu sięga po treści dźwiękowe, a 80% robi to codziennie. Średni czas słuchania wynosi prawie pięć godzin dziennie.
Podobne artykuły:
Jak dziennikarze korzystają z mediów społecznościowych
Multi Communications
Do częstego profesjonalnego korzystania z mediów społecznościowych w pracy zawodowej przyznaje się 2/3 dziennikarzy w naszym kraju. Największym zaufaniem obdarzają blogi.
100 lat niepodległości w oczach czytelników prasy. Raport PBC
Izabela Sawczak
Jakie zdaniem Polaków i czytelników prasy są najważniejsze wydarzenia z ostatnich 100 lat? Jak mocno czujemy się związani z naszym krajem, Europą, czy bliskimi? Z czego powinniśmy być dumni, a co jest powodem do wstydu?
Liderzy opiniotwórczości. Najczęściej cytowane media 2011 roku
Magdalena Grabarczyk - Tokaj
Najbardziej opiniotwórczym medium 2011 roku jest Rzeczpospolita. Na jej informacje inne media powołały się ponad 9 tysięcy razy. Drugie miejsce zajęła Gazeta Wyborcza, trzecie - stacja TVN24.
Dezinformacja i fake news. Eksperci o wyzwaniach dla dziennikarzy
RINF
Pandemia, a następnie wojna w Ukrainie, wywołały prawdziwą falę dezinformacji w mediach i kanałach społecznościowych. O skutecznej walce z dezinformacją rozmawiali uczestnicy panelu eksperckiego podczas kongresu Impact’22 w Poznaniu i Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach.