28.01.2019 Marketing i PR
Reklama programmatic. Jak płacić tylko za skuteczny marketing
Paweł Treściński, YieldRiser

Według prognoz BIA/Kelsey, w ciągu najbliższych pięciu lat wydatki na reklamę, w samych Stanach Zjednoczonych zwiększą się aż dwukrotnie. To znak, że reklamodawcy skutecznie analizują wyniki działań marketingowych, przez co zwiększają wydatki reklamowe oraz identyfikują oraz efektywnie docierają do klientów.
Ze względu na to, że nazewnictwo, konkurencja oraz nawyki zakupowe różnią się znacznie w zależności od regionu i miasta, reklama oparta na lokalizacji zapewnia lepszą skuteczność oraz dokładniejszą wiedzę na temat preferencji reklamowych użytkowników. Zasadniczym elementem reklamy opartej na lokalizacji jest programmatic, który w ostatnich latach zyskał na popularności. Coraz częściej marki stosują ten model, aby dotrzeć do klientów rzeczywiście zainteresowanych ich ofertą. Wprowadzenie tego modelu było jednym z największych osiągnięć w dziedzinie cyfryzacji od czasu wprowadzenia wyszukiwarki.
Czym jest reklama programmatic?
Model programmatic umożliwia kierowanie na określoną grupę odbiorców formatów reklamowych. W tym przypadku, segmenty mogą obejmować różne dane demograficzne, takie jak płeć, wiek, status społeczny, a także położenie geograficzne w niektórych rejonach kraju. Oprócz tego, można również kontrolować reklamy według określonej pory dnia a także monitorować ich częstotliwość. Dodatkowo, z pomocą omawianego modelu można wybrać wydawców, u których ma pojawić się reklama.
W ten sposób reklamodawca płaci wyłącznie za wysoce skuteczne reklamy, wyświetlane właściwym osobom w określonym czasie. Reklama ta zmienia definicję tradycyjnego procesu zakupu powierzchni reklamowej. To cyfrowy proces, który z pomocą algorytmu dokonuje zakupu powierzchni w czasie rzeczywistym. System kupuje, umieszcza oraz optymalizuje zasoby reklamowe za pośrednictwem systemu licytacji. Automatyzacja procesu oznacza, że dzieje się on w czasie rzeczywistym bez konieczności ręcznej konfiguracji.
Programmatic a geolokalizacja
Programmatic jest bardzo wydajnym i skutecznym sposobem na dotarcie do docelowej grupy odbiorców. W ten sposób marki mogą zarówno sterować, jak i dostosowywać przekazy do potrzeb lokalnych rynków, które obsługują.
Lokalizacja jest niezbędna, aby skutecznie dotrzeć do użytkowników, których nawyki zakupowe oraz preferencje różnią się w znacznym stopniu w zależności od kraju czy miasta. Jednak skalowanie dużej liczby osób oraz kierowanie kampanii lokalnych wymaga dobrze przemyślanej i dostosowanej technologiczne strategii budowania celów. Dzięki temu kampanie są bardziej skuteczne i zapewniają wyższy zwrot z inwestycji. Dodatkowo, programmatic pomaga nie tylko osiągnąć wysoki poziom przejrzystości kampanii, ale daję również markom szansę na angażowanie się w czasie zbliżonym do rzeczywistego w połączeniu w odpowiednio dopasowaną grupą odbiorców.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
AI odbierze e-sklepom nawet 70% ruchu. Raport Trustmate
Marek Jaworowski
W dobie nowej rzeczywistości określanej mianem wyszukiwań "zero-click", przetrwają tylko te firmy, które zdobędą zaufanie sztucznej inteligencji. Takie wnioski płyną z najnowszego raportu analitycznego "Widoczności e-commerce w erze AI IX 2025".
Jak odkryć tematy do komunikacji
Aleksander Pawzun
"U nas cisza, nie ma o czym pisać" - takie zdanie powtarza się wyjątkowo często. Tymczasem praktyka pokazuje, że każde przedsiębiorstwo posiada potencjał do opowiadania historii. Trzeba jedynie nauczyć się go zauważać i przekładać na treści atrakcyjne dla odbiorców.
Jak ograniczyć marnowanie żywności? Ważny jest projekt opakowania
KFi
Naukowcy z Chin udowodnili, że wizualne elementy opakowania i spójny przekaz mogą być skutecznym narzędziem w walce z globalnym marnotrawstwem jedzenia. Opublikowali wyniki badań, pokazujących że designerzy i marketerzy mogą zrobić wiele dobrego.
Podobne artykuły:
Marketing afiliacyjny. Jak zarabiać na własnej stronie, blogu i social mediach [LINK]
Krzysztof Suwart
Marketing afiliacyjny to model marketingu internetowego, w którym wydawca promuje produkt lub usługę reklamodawcy i otrzymuje prowizję za każde pozyskane przez niego klienta. Aby zacząć zarabiać w tym modelu, wystarczy dołączyć do sieci afiliacyjnej i wybrać odpowiednie kampanie do promowania.
Audiomarketing i programmatic audio. Targetowanie reklam radiowych
Bartosz Sosnówka
Osobista forma kontaktu z użytkownikiem i reklamy odporne na Adblocka. To największe atuty przekazów marketingowych emitowanych w stacjach radiowych online, podcastach i innych treściach opartych na audio w internecie. Co więcej, według światowych badań aż 80% słuchaczy podcastów akceptuje reklamy, a 60% z nich kupuje pod wpływem usłyszanych komunikatów.
Jak prowadzić firmowego bloga
Kamila Kaczmarczyk
Poradnik dla początkujących - jak umiejętnie mówić w imieniu firmy, pokazywać jej pracę "od kuchni", ale nie zdradzać jej sekretów.
Storytelling. Angażująca opowieść wykorzystywana w marketingu
Krzysztof Kłosiński
Storytelling pojawia się w przekazach reklamowych, jest obecny zarówno na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, a także w email marketingu. Większe firmy tworzą spoty reklamowe, które czasami przybierają formę mini serialu, śledzonego przez tysiące ludzi. I co najważniejsze - to działa!