menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij

8.08.2022 Rynek medialny

Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują

Krzysztof Fiedorek

Prawie dwa miliony Polaków, choć ma dostęp do telewizora, nie ogląda na nim telewizji. W przypadku radia analogiczna grupa to 8% posiadaczy radioodbiorników. Po drukowaną prasę sięga - choćby sporadycznie - 2/3 Polaków, a liczba internautów mobilnych jest o prawie 3 miliony większa, niż tych stacjonarnych.

Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrująźródło: Krajowy Instytut Mediów, opracowanie: Reporterzy.info, dane deklaratywne za okres 3 miesięcy przed momentem badania

Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów daje obraz sposobów i częstotliwości korzystania z mediów tradycyjnych i elektronicznych w Polsce. Ankieterzy badali, jakimi urządzeniami dysponujemy w domach, a do jakich mamy dostęp również w miejscu nauki lub pracy. Wyniki badań pod tym kątem prezentują się następująco:

  • Dostep do telewizora: 92,0%
  • Dostęp do odbiornika radiowego: 80,3%
  • Dostęp do komputera/tabletu: 66,0%
  • Dostęp do telefonu komórkowego/smartfona: 88,5%

Tymczasem fakt dostępu do urządzenia służącego do odbioru określonego medium nie oznacza, że z niego korzystamy. i z odbiornika i - tym samym - z rzeczonego medium.

Telewizja


W ciągu 30 dni poprzedzających badanie oglądanie telewizji zadeklarowało 90,2% badanych. To przekłada się na 33,1 miliona Polaków, ale jednocześnie "tylko" 96% osób deklarujących dostęp do telewizora. Wniosek: aż 2 miliony Polaków może, ale nie chce oglądać telewizji linearnej.

REKLAMA

Na pytanie o oglądanie telewizji w nieco dłuższym, trzymiesięcznym przedziale czasowym twierdząco odpowiada 92,1% badanych. To prawie 33,8 miliona osób. Jeśli popatrzyć na telewidzów przez pryzmat wieku, to najchętniej tradycyjną TV oglądają osoby 65+

  • Odsetek telewidzów w grupach wiekowych
  • 4-9 lat: 91,5%
  • 10-15 lat: 95,2%
  • 16-24 lata: 88,1%
  • 25-34 lata: 87,0%
  • 35-44 lata: 90,4%
  • 45-54 lata: 93,0%
  • 55-64 lata: 95,2%
  • 65+ lat: 95,9%

Radio


Słuchanie radia deklaruje 75,2% badanych. To oznacza, że w ciągu miesiąca przynajmniej raz audycji radiowej wysłuchało 27,6 miliona osób. W tej grupie liczba osób, które mając możliwość, nie włączają odbiornika jest jeszcze większa. Prawie 8% posiadaczy radioodbiorników nie włączyło go ani razu w ciągu miesiąca poprzedzającego badanie.

W trzymiesięcznym oknie badania liczba radiosłuchaczy wyraźnie rośnie. Sięga 80,4% populacji, czyli 29,5 miliona osób (o 1,9 miliona więcej, niż w ciągu miesiąca). Radio jest najmniej atrakcyjne dla nastolatków, a najpopularniejsze w grupie wiekowej 35-44 lata.

  • Odsetek radiosłuchaczy w grupach wiekowych
  • 4-9 lat: 71,7%
  • 10-15 lat: 65,7%
  • 16-24 lata: 78,5%
  • 25-34 lata: 83,5%
  • 35-44 lata: 85,9%
  • 45-54 lata: 84,4%
  • 55-64 lata: 82,4%
  • 65+ lat: 77,9%

Internet


Z internetu - choćby sporadycznie i incydentalnie - korzystało 76,8% ankietowanych. Internautów w skali miesiąca jest nieco więcej, niż radiosłuchaczy: 28,2 miliona. Z danych Krajowego Instytutu Mediów wynika też, że do łączenia się z internetem swoich urządzeń używa:

  • 26,4 miliona posiadaczy telefonów komórkowych (93,9% internautów)
  • 23,6 miliona posiadaczy komputerów i tabletów (83,8% internautów)
  • 15,8 miliona posiadaczy Smart TV (56,2% internautów)

REKLAMA

W skali trzech miesięcy liczba zadeklarowanych internautów rośnie o zaledwie 300 tysięcy osób. To oznaczna, że jeśli już korzystamy z internetu, robimy to raczej regularnie. Co więcej, od dziesięcio- do pięćdziesięciolatków trudno znaleźć osobę, która po sieci nie surfuje. Za to na takim dłuszym, kwartalnym dystansie, internet jeszcze nieznacznie przegrywa z radiem.

  • Odsetek internautów w grupach wiekowych
  • 4-9 lat: 77,6%
  • 10-15 lat: 98,6%
  • 16-24 lata: 99,1%
  • 25-34 lata: 99,1%
  • 35-44 lata: 96,5%
  • 45-54 lata: 89,0%
  • 55-64 lata: 68,3%
  • 65+ lat: 28,7%

Prasa


Sięganie po gazety lub czasopisma przynajmniej raz na kwartał deklaruje 65,7 uczestników badania. To dokładnie 24 miliony czytelników. Niemal połowa tej grupy czyta prasę również w wydaniu online. Czytanie e-wydać tytułów prasowych deklaruje ponad 11,3 miliona osób i 31% populacji. Im starsza grupa wiekowa, tym popularność prasy rośnie. Wśród najstarszych Polaków odsetek czytelników sięga nawet 3/4.

  • Odsetek czytelników prasy w grupach wiekowych
  • 4-9 lat: 24,6%
  • 10-15 lat: 45,3%
  • 16-24 lata: 65,0%
  • 25-34 lata: 64,9%
  • 35-44 lata: 69,4%
  • 45-54 lata: 73,7%
  • 55-64 lata: 75,3%
  • 65+ lat: 72,8%

* * *
Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów przeprowadzone zostało między lipcem 2021 a marcem 2022 roku na reprezentatywnej próbie aż 17143 osób powyżej 4 roku życia. Pełne wyniki pobrać można ze strony https://kim.gov.pl/wyniki-badan/

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn


PRZERWA NA REKLAMĘ

Zobacz artykuły na podobny temat:

Czytelnicy portali internetowych w Polsce. Analiza lojalności

Bartłomiej Dwornik
Wśród portali informacyjnych najwięcej użytkowników ma Onet. Jednak pod względem lojalności internautów przegrywa z Wirtualną Polską. Gdyby natomiast brać pod uwagę czytelników informacji, zdecydowanie wygra Gazeta, która z kolei słabo pozycjonuje się w Google.

Prasa, telewizja i radio nie wykorzystują możliwości internetu

Money.pl
Wyniki z badań I-Metria SA, przeprowadzonych w 2001 roku. Badania obejmowały witryny największych gazet, stacji telewizyjnych i rozgłośni radiowych.

Radio w Polsce zyskuje na popularności. Badania są jednoznaczne

Krzysztof Rojek
Badania pokazują, że radia słucha około 3/4 Polaków i wartość ta od wielu lat jest stała. Najwyższy odsetek słuchaczy jest w grupie wiekowej 18-24. Przyczyn takiego stanu rzeczy należy upatrywać przede wszystkim w przyzwyczajeniach Polaków, ale też na przykład w rosnącej roli lokalnych rozgłośni.

Wpływ zakazu handlu w niedziele na sprzedaż prasy

Dariusz Materek
Jeśli od stycznia 2018 roku w dwie niedziele każdego miesiąca sklepy będą nieczynne, odbije się to również na sprzedaży prasy. W niewielkim stopniu, ale - jak wynika z analiz Kolportera - są jednak kategorie prasowe, które charakteryzują się wysoką sprzedażą właśnie w niedziele.

Bezpieczeństwo urządzeń mobilnych. Raport Allot Telco Security Trends

NSB
54% konsumentów na świecie uważa, że bezpieczeństwo jest dla nich najważniejszą częścią oferty operatorów telefonii komórkowej. Dopiero na drugim miejscu jest mobilna rozrywka, która została wskazana przez 13% konsumentów na świecie.

Radio to medium towarzyszące. Również internautom

Bartłomiej Dwornik
Radiu polscy internauci poświęcają niemal tyle samo czasu, co telewizji. Jak skrupulatnie wyliczyli analitycy Starcomu, średnio każdego dnia jest to 2 godziny i 44 minuty. Zaledwie 12 minut mniej, niż codzienny kontakt z telewizją.

Zagraniczny ruch w polskim internecie. Wyniki analizy Nazwa.pl

BARD
Z najnowszych badań przeprowadzonych na próbie ponad 600 tysięcy serwisów WWW wynika, że 41% z nich odwiedzanych jest spoza terytorium Polski. Analizie poddano ponad miliard zapytań przychodzących na serwery największego dostawcy usług hostingowych w Polsce.

więcej w dziale: Rynek medialny

dołącz do nas

Facebook Twitter Google+ LinkedIn RSS

reklama

Lidl.pl
Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy



zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert



Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o22