25.11.2024 Rynek medialny
Przyszłość mediów publicznych. Kim będą etycy danych i projektanci VR?
KFi
Jak wygląda przyszłość pracy w mediach? Oto zawody, które jeszcze nie istnieją, ale wkrótce staną się niezbędne. Raport „Future Jobs at PSM: Competencies and Professions for the Media of Tomorrow” przygotowany przez Europejską Unię Nadawców EBU oraz Rai Ufficio Studi przedstawia kluczowe zmiany, jakie czekają sektor mediów publicznych w najbliższych latach.
Read this article
W nadchodzących latach media publiczne staną się polem dynamicznych zmian w zakresie zawodów i wymaganych kompetencji. Transformacja cyfrowa przyspiesza wprowadzenie nowych ról zawodowych, które jeszcze dekadę temu wydawały się nierealne. Raport podaje, że około 65% dzieci rozpoczynających obecnie edukację będzie pracować w zawodach, które dopiero powstaną.
- 9 mln nowych miejsc pracy rocznie stworzy zielona transformacja na całym świecie, z czego 12% znajdzie się w sektorze kreatywnym.
- Na rynku pracy zidentyfikowano 51 kluczowych kompetencji, w tym 25 o charakterze technologicznym, takich jak programowanie w Pythonie, zarządzanie treściami w chmurze czy projektowanie w rzeczywistości rozszerzonej.
Przykładem może być rola analityków danych, którzy stają się niezbędni w tworzeniu spersonalizowanych treści medialnych. Te same analizy pozwalają lepiej targetować reklamy i oszczędzać na kampaniach promocyjnych, co już dzisiaj wdraża wiele publicznych stacji telewizyjnych.
Kompetencje przyszłości: technologie i kreatywność
Transformacja cyfrowa nie tylko zmienia zawody, ale także redefiniuje, jakie umiejętności staną się najbardziej pożądane. Raport zwraca uwagę na konieczność rozwijania zarówno kompetencji technicznych, jak i miękkich. Pracownicy mediów muszą łączyć kreatywność z umiejętnością analizy danych oraz zarządzaniem nowoczesnymi technologiami.
Priorytetowe umiejętności:
- Analiza danych i AI: Umiejętność wykorzystywania sztucznej inteligencji w redakcjach oraz analiza danych odbiorców w celu personalizacji treści.
- Kreatywność w cyfrowym świecie: Projektowanie interaktywnych doświadczeń w VR/AR i storytelling dopasowany do nowych platform.
- Elastyczność i adaptacja: Szybkie uczenie się nowych narzędzi i pracy w zwinnych zespołach projektowych.
Przykładem wdrożenia tych kompetencji jest praca wirtualnych scenografów, którzy przy pomocy technologii XR (Extended Reality) projektują dynamiczne przestrzenie wizualne na potrzeby studiów telewizyjnych.
Nowe zawody. Wpływ technologii na rynek pracy
Jak pokazuje raport, transformacja mediów wiąże się z wprowadzeniem nowych ról zawodowych. Specjaliści ds. algorytmów treściowych czy analitycy odpowiedzialni za monitorowanie etyki AI staną się częścią codziennego funkcjonowania redakcji. Już teraz wzrost zapotrzebowania na te zawody w Europie wynosi około 25% rocznie.
Nowe zawody w mediach publicznych
Zawód | Kompetencje wymagane | Przykłady działań |
---|---|---|
Specjalista ds. AI | Programowanie, analiza danych | Automatyzacja newsroomów |
Projektant VR/AR | Znajomość technologii, storytelling | Interaktywne programy rozrywkowe |
Strateg ds. treści cyfrowych | Zarządzanie treścią, analiza odbiorców | Optymalizacja kampanii promocyjnych |
Ekspert ds. ESG | Wiedza o zrównoważonym rozwoju | Zielone studia produkcyjne |
Przyszłość mediów publicznych to eksplozja specjalizacji, które jeszcze niedawno wydawały się domeną science fiction. Raport „Future Jobs at Public Service Media” wskazuje na rosnące zapotrzebowanie na projektantów immersyjnych doświadczeń, którzy będą tworzyć angażujące treści w rzeczywistości wirtualnej i rozszerzonej. W praktyce oznacza to budowę przestrzeni, gdzie widzowie nie tylko oglądają program, ale wchodzą z nim w interakcję – od wirtualnych muzeów po interaktywne talk-show.
Wpływ technologii na zawody kreatywne (2023–2030)
Obszar zastosowania | Obecna liczba pracowników | Przewidywany wzrost (%) do 2030 |
---|---|---|
Treści w rzeczywistości VR/AR | 4 500 | 85% |
Edycja wideo w chmurze | 12 000 | 40% |
Personalizacja treści | 6 700 | 50% |
Analiza metryk | 8 900 | 70% |
Zielona transformacjai liderzy przyszłości
Jednym z najbardziej interesujących aspektów raportu jest rola mediów publicznych w procesie zielonej transformacji. Opracowywanie treści promujących zrównoważony rozwój oraz wdrażanie ekologicznych praktyk w studiach nagraniowych staje się priorytetem. Przykładem jest norweski nadawca publiczny NRK, który ograniczył emisję CO2 swoich produkcji o 30% w ciągu trzech lat.
Inicjatywy związane z zieloną transformacją:
- Wykorzystanie odnawialnych źródeł energii w studiach telewizyjnych.
- Wdrożenie systemów obliczania śladu węglowego w procesach produkcyjnych.
- Promowanie treści edukacyjnych na temat ochrony środowiska w programach dla dzieci i młodzieży.
Raport podkreśla także zmiany w sposobie zarządzania zespołami medialnymi. Wzrost znaczenia interdyscyplinarnych projektów wymaga nowego modelu przywództwa. Liderzy nie powinni być jedynie decydentami, ale także mentorami, którzy promują innowacje i wspierają zespoły w dostosowywaniu się do zmieniających się wymagań.
Przykład: W brytyjskim BBC wdrożono strukturę zarządzania opartą na pracy zespołowej, co przyspieszyło decyzje i poprawiło jakość współpracy między działami redakcji i technologii.
Cały raport EBU i RAI "Future Jobs at PSM: Competencies and Professions for the Media of Tomorrow" dostępny jest na stronie:
https://www.ebu.ch/research/membersonly/report/future-jobs-at-psm
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Równość i różnorodność w mediach. Raport Europejskiej Unii Nadawców
KFi
Europejskie media publiczne coraz częściej stawiają na różnorodność, równość i włączenie (DEI) jako fundament swojej działalności. Nadawcy publiczni w Europie wdrażają strategie na rzecz różnorodności – zarówno w treściach, jak i w swoich zespołach. Wnioski z raportu są jednoznaczne: choć widać postęp, wiele wyzwań nadal pozostaje.
Jak media mówią (albo milczą) o klimacie? Raport Reuters Institute
Krzysztof Fiedorek
Mimo że zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej odczuwalne na całym świecie, media nie zdołały utrzymać rosnącego zainteresowania tym tematem. Raport "Climate Change and News Audiences 2024", pokazuje że poziom zaangażowania odbiorców w tematykę klimatyczną pozostaje niemal niezmienny od kilku lat.
Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie
Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.
Podobne artykuły:
Dlaczego warto czytać lokalne gazety i portale informacyjne?
artykuł sponsorowany
W dobie globalizacji i dominacji dużych, międzynarodowych mediów, warto zwrócić uwagę na to, co dzieje się tuż obok nas. Lokalne media odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu naszej świadomości społecznej, wpływając na rozwój naszych społeczności i angażując nas w bieżące wydarzenia.
Represje wobec mediów. Raport Committee to Protect Journalists za 2024
Krzysztof Fiedorek
W 2024 roku co najmniej 361 dziennikarzy na świecie trafiło za kratki, często za ujawnianie prawdy. W Chinach reporterów śledzą zaawansowane systemy rozpoznawania twarzy, a w Izraelu palestyńscy dziennikarze trafiają do więzień bez procesu. Natomiast w Mjanmie dziennikarka Shin Daewe dostała dożywocie za... drona.
Zaufanie do mediów publicznych w Europie. Raport Europejskiej Unii Nadawców
Krzysztof Fiedorek
Media publiczne w Europie odgrywają istotną rolę w budowaniu zaufania i wspieraniu demokracji. Raport EBU 2024 analizuje liderów, największe wyzwania oraz wpływ mediów na społeczeństwo. Polskie media, z wynikiem dużo poniżej średniej, stoją przed pytaniem: czy da się odbudować zaufanie?
Dezinformacja 2024. Największe zagrożenia według Global Risk Report
KrzysztoF
W 2024 roku świat będzie zmagał się z szeregiem globalnych zagrożeń, w tym dezinformacją, zmianami klimatycznymi i konfliktami zbrojnymi. Te trzy wyzwania będą miały znaczący wpływ na gospodarkę, społeczeństwo i środowisko. Takie wnioski płyną z raportu „Global Risks Report” Światowego Forum Ekonomicznego.