menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Pracuj w mediach. Zobacz, kto rekrutuje w branży dziennikarskiej, reklamowej i kreatywnej

12.05.2025 Marketing i PR

Reklama zewnętrzna w Polsce. Ekrany, autobusy i rynek OOH w liczbach

KFi

W 2024 roku rynek reklamy zewnętrznej w Polsce osiągnął rekordowe 806 mln zł, a jej cyfrowa odsłona wzrosła aż o 32%. Warte uwagi, że dynamiczniej rozwijała się poza największymi miastami. Reklama w autobusach i tramwajach okazała się też skuteczniejsza niż niejedna kampania online.
Read this article English edition in Global Edition

Reklama zewnętrzna w Polsce. Ekrany, autobusy i rynek OOH w liczbachilustracja: DALL-E

W 2024 roku reklama zewnętrzna (OOH) w Polsce odnotowała silny wzrost, osiągając wartość 806 mln zł. To o 9,7% więcej niż rok wcześniej - wynika z raportu "Reklama OOH w Polsce" OOHlife Izby Gospodarczej. Szczególnie dynamicznie rozwijał się segment Digital OOH, którego wartość wzrosła aż o 32,2%, osiągając 231,85 mln zł. Rynek wszedł w nową fazę rozwoju, w której cyfryzacja, automatyzacja i integracja z innymi kanałami komunikacji zaczynają odgrywać główną rolę.

Jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej jest również udany branding marki. W tym celu pomocne mogą okazać się również gadżety reklamowe, takie jak na przykład kalendarz trójdzielny z logo.

Tablica czy ekran? Rynek się cyfryzuje


Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce opiera się na trzech głównych segmentach: klasycznym OOH, reklamie w transporcie miejskim oraz Digital OOH (DOOH). Choć klasyczne nośniki nadal dominują pod względem udziału w rynku, to właśnie cyfrowa forma reklamy rośnie najszybciej. W 2024 roku udział DOOH w rynku sięgnął niemal 29%, podczas gdy jeszcze pięć lat temu wynosił tylko 11,3%.

Segment reklamy zewnętrznej Wartość (mln PLN) Wzrost rok do roku
Klasyczne OOH 521,73 -0,08%
City Transport 52,46 +29,6%
Digital OOH 231,85 +32,2%
Razem 806,04 +9,7%
źródło: Reklama OOH w Polsce, OOH Izba Gospodarcza


Mimo spadku udziału procentowego klasycznych nośników (z 69,1% do 64,7%), ich wartość utrzymała się na stabilnym poziomie. Przeważają tu billboardy 18 m² i podświetlane citylighty, które generują blisko 70% przychodów w tym segmencie.

Autobus jako billboard i cyfrowa ofensywa


Zaskakująco dobrze poradził sobie segment reklamy w transporcie miejskim. Wartość kampanii prowadzonych na zewnętrznych i wewnętrznych nośnikach w autobusach, tramwajach i metrze wzrosła o blisko 30%. Wpływ na to miało większe zainteresowanie reklamodawców mniejszymi miastami oraz łączenie klasycznych powierzchni z cyfrowymi ekranami LCD.

  • Wśród głównych klientów znalazły się marki z branży telekomunikacyjnej, handlowej, spożywczej i medialnej.
  • Nowością były kampanie lokalnych samorządów oraz rosnące znaczenie systemów monitorujących trasy pojazdów, co pozwala precyzyjniej targetować komunikaty.


Reklama w komunikacji publicznej staje się zatem nie tylko elementem krajobrazu, ale również narzędziem analitycznym. Cyfrowe nośniki rozwijały się najdynamiczniej. Wzrost o 32,2% to wynik m.in. coraz większej liczby ekranów w przestrzeni publicznej - wiaty przystankowe, galerie handlowe, lotniska, a także pojazdy komunikacji miejskiej i kolejowej.

  • DOOH odpowiada już za 28,8% całego rynku.
  • W IV kwartale 2024 roku ten udział sięgnął rekordowych 32,6%.
  • Ekrany są zarządzane w czasie rzeczywistym dzięki technologii programmatic, co umożliwia dynamiczną personalizację treści.

Dzięki temu DOOH staje się atrakcyjnym wyborem dla marek, które chcą łączyć precyzyjne targetowanie z szerokim zasięgiem.

Kto inwestuje w OOH?


Wydatki reklamowe w 2024 roku koncentrowały się w kilku kluczowych sektorach:

  • Handel - 15% udziału w rynku OOH
  • Telekomunikacja - 13%
  • Media - 12%
  • Żywność - 11%
  • Napoje i alkohole - 8%

W przypadku Digital OOH struktura jest podobna, z nieco większym udziałem sektora żywności i mniejszym handlu. Dla porównania, w klasycznym OOH wciąż dominują handel i media. Zdaniem autorów raportu OOHlife Izby Gospodarczej, rok 2025 zapowiada się równie dynamicznie. Wpływ na to mogą mieć wybory prezydenckie, dalsza cyfryzacja i rozwój narzędzi analitycznych oraz rosnące znaczenie zrównoważonego rozwoju - coraz więcej firm inwestuje w energooszczędne nośniki i ekologiczne technologie.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Connected TV i reklama bez granic. Raport ID5

KFi
Widzowie uciekają od telewizji kablowej. I to masowo. Już 86% Europejczyków ogląda treści przez Connected TV, a globalne wydatki reklamowe w tym segmencie wzrosną dwukrotnie do 2028 roku. Branża właśnie przechodzi rewolucję komunikacji.

AI odbierze e-sklepom nawet 70% ruchu. Raport Trustmate

Marek Jaworowski
W dobie nowej rzeczywistości określanej mianem wyszukiwań "zero-click", przetrwają tylko te firmy, które zdobędą zaufanie sztucznej inteligencji. Takie wnioski płyną z najnowszego raportu analitycznego "Widoczności e-commerce w erze AI IX 2025".

Jak odkryć tematy do komunikacji

Aleksander Pawzun
"U nas cisza, nie ma o czym pisać" - takie zdanie powtarza się wyjątkowo często. Tymczasem praktyka pokazuje, że każde przedsiębiorstwo posiada potencjał do opowiadania historii. Trzeba jedynie nauczyć się go zauważać i przekładać na treści atrakcyjne dla odbiorców.

Podobne artykuły:

Rynek influencerów w Polsce 2022. Raport REACHaBLOGGER

Paweł Usakowski
Rynek influencer marketingu wrócił już do normalności po pandemii, a marketerzy planują w 2022 roku zwiększać wydatki na tę część marketing miksu. Najpopularniejszym wyborem jest Instagram, który odnotował wzrost rok do roku aż o 11 punktów procentowych. Jeszcze dynamiczniejsze wzrosty odnotował YouTube, a największe TikTok.

Przyszłość reklamy DOOH. Trendy i prognozy na rok 2020

Diana Polska-Pękala
Medium DOOH z każdym rokiem zyskuje na wartości. Cyfrowa reklama zewnętrzna rozwija się według prognoz i powinna utrzymać w nadchodzących latach tendencję wzrostową. Co sprawia, że reklamodawcy coraz chętniej decydują się na rozpoczęcie kampanii na cyfrowych ekranach OOH? Komu reklama DOOH zawdzięcza swój sukces?

Komunikacja, marketing, reklama i nowe trendy w agencjach

Newseria
Wzrost liczby osób pracujących w informacji i komunikacji na przestrzeni lat 2020–2021 wyniósł blisko 8%. Przetasowania pandemiczne z pewnością odcisnęły na tym swoje piętno. Zmienia się rynek pracy, branża, ale też oczekiwania klientów. Jak odpowiadają na to agencje?

Nadmiar elektroniki szkodzi dzieciom. Jak mądrze korzystać z ekranów?

patronat Reporterzy.info
Telewizory, komputery, smartfony i tablety towarzyszą nam na co dzień, nierzadko stając się głównym źródłem rozrywki dla dzieci. Niestety, nadmierne korzystanie z elektroniki może mieć negatywny wpływ na ich rozwój, zarówno fizyczny, jak i psychiczny. [#MAMYNATORADĘ pod patronatem Reporterzy.info]

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka Glamour
Glamour
Okładka Sieci
Sieci
Okładka Super Express
Super Express
Okładka Tygodnik Powszechny
Tygodnik Powszechny
Okładka Tygodnik Solidarność
Tygodnik Solidarność
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25