menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Czytaj gazety  PDF. Na kmputerze, czytniku, tablecie i smartfonie.

12.05.2025 Marketing i PR

Reklama zewnętrzna w Polsce. Ekrany, autobusy i rynek OOH w liczbach

KFi

W 2024 roku rynek reklamy zewnętrznej w Polsce osiągnął rekordowe 806 mln zł, a jej cyfrowa odsłona wzrosła aż o 32%. Warte uwagi, że dynamiczniej rozwijała się poza największymi miastami. Reklama w autobusach i tramwajach okazała się też skuteczniejsza niż niejedna kampania online.
Read this article English edition in Global Edition

Reklama zewnętrzna w Polsce. Ekrany, autobusy i rynek OOH w liczbachilustracja: DALL-E

W 2024 roku reklama zewnętrzna (OOH) w Polsce odnotowała silny wzrost, osiągając wartość 806 mln zł. To o 9,7% więcej niż rok wcześniej - wynika z raportu "Reklama OOH w Polsce" OOHlife Izby Gospodarczej. Szczególnie dynamicznie rozwijał się segment Digital OOH, którego wartość wzrosła aż o 32,2%, osiągając 231,85 mln zł. Rynek wszedł w nową fazę rozwoju, w której cyfryzacja, automatyzacja i integracja z innymi kanałami komunikacji zaczynają odgrywać główną rolę.

Jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej jest również udany branding marki. W tym celu pomocne mogą okazać się również gadżety reklamowe, takie jak na przykład kalendarz trójdzielny z logo.

Tablica czy ekran? Rynek się cyfryzuje


Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce opiera się na trzech głównych segmentach: klasycznym OOH, reklamie w transporcie miejskim oraz Digital OOH (DOOH). Choć klasyczne nośniki nadal dominują pod względem udziału w rynku, to właśnie cyfrowa forma reklamy rośnie najszybciej. W 2024 roku udział DOOH w rynku sięgnął niemal 29%, podczas gdy jeszcze pięć lat temu wynosił tylko 11,3%.

Segment reklamy zewnętrznej Wartość (mln PLN) Wzrost rok do roku
Klasyczne OOH 521,73 -0,08%
City Transport 52,46 +29,6%
Digital OOH 231,85 +32,2%
Razem 806,04 +9,7%
źródło: Reklama OOH w Polsce, OOH Izba Gospodarcza


Mimo spadku udziału procentowego klasycznych nośników (z 69,1% do 64,7%), ich wartość utrzymała się na stabilnym poziomie. Przeważają tu billboardy 18 m² i podświetlane citylighty, które generują blisko 70% przychodów w tym segmencie.

Autobus jako billboard i cyfrowa ofensywa


Zaskakująco dobrze poradził sobie segment reklamy w transporcie miejskim. Wartość kampanii prowadzonych na zewnętrznych i wewnętrznych nośnikach w autobusach, tramwajach i metrze wzrosła o blisko 30%. Wpływ na to miało większe zainteresowanie reklamodawców mniejszymi miastami oraz łączenie klasycznych powierzchni z cyfrowymi ekranami LCD.

  • Wśród głównych klientów znalazły się marki z branży telekomunikacyjnej, handlowej, spożywczej i medialnej.
  • Nowością były kampanie lokalnych samorządów oraz rosnące znaczenie systemów monitorujących trasy pojazdów, co pozwala precyzyjniej targetować komunikaty.


Reklama w komunikacji publicznej staje się zatem nie tylko elementem krajobrazu, ale również narzędziem analitycznym. Cyfrowe nośniki rozwijały się najdynamiczniej. Wzrost o 32,2% to wynik m.in. coraz większej liczby ekranów w przestrzeni publicznej - wiaty przystankowe, galerie handlowe, lotniska, a także pojazdy komunikacji miejskiej i kolejowej.

  • DOOH odpowiada już za 28,8% całego rynku.
  • W IV kwartale 2024 roku ten udział sięgnął rekordowych 32,6%.
  • Ekrany są zarządzane w czasie rzeczywistym dzięki technologii programmatic, co umożliwia dynamiczną personalizację treści.

Dzięki temu DOOH staje się atrakcyjnym wyborem dla marek, które chcą łączyć precyzyjne targetowanie z szerokim zasięgiem.

Kto inwestuje w OOH?


Wydatki reklamowe w 2024 roku koncentrowały się w kilku kluczowych sektorach:

  • Handel - 15% udziału w rynku OOH
  • Telekomunikacja - 13%
  • Media - 12%
  • Żywność - 11%
  • Napoje i alkohole - 8%

W przypadku Digital OOH struktura jest podobna, z nieco większym udziałem sektora żywności i mniejszym handlu. Dla porównania, w klasycznym OOH wciąż dominują handel i media. Zdaniem autorów raportu OOHlife Izby Gospodarczej, rok 2025 zapowiada się równie dynamicznie. Wpływ na to mogą mieć wybory prezydenckie, dalsza cyfryzacja i rozwój narzędzi analitycznych oraz rosnące znaczenie zrównoważonego rozwoju - coraz więcej firm inwestuje w energooszczędne nośniki i ekologiczne technologie.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Co wpływa na nasze decyzje zakupowe? Badanie KONSUMER 2026

Michał Mystkowski
Babcia ogląda TikToka przed snem. Ojciec po pięćdziesiątce wpisuje w Google "czy AI zabierze mi pracę?" Trzydziestolatka odkłada decyzję o dziecku, ale kupuje weekendowy wyjazd, żeby „na chwilę odetchnąć”. Dwunastolatek pyta ChatGPT o pracę marzeń i próbuje namówić rodziców na kolejny skin do gry.

SEO w erze AI i nowe wytyczne Google. Koniec FAQ rich results i spamu

Sandra Kluza
Google coraz wyraźniej odcina się od hacków pod AI i przypomina, że fundamentem widoczności nadal pozostają jakościowa treść, techniczna dostępność serwisu i użyteczność dla użytkownika. AI Search nie zastępuje SEO.

Analiza danych. Sygnały ostrzegawcze i dług technologiczny

Aleksander Pawzun
Jeszcze kilka lat temu klasyczna hurtownia danych, nocne przetwarzanie i raporty dostępne rano były oznaką dojrzałości organizacji. Dziś w wielu firmach te same rozwiązania stały się niewidzialnym ograniczeniem.

Podobne artykuły:

Muzyka filmowa w reklamach

AlexR
Mówi się, że dobra muzyka filmowa to taka, której widz nie zauważa. A jednak niektóre kompozycje wywarły na popkulturę nie mniejszy wpływ niż filmy, w których ich użyto. Stały się znanymi na całym świecie klasykami, wykorzystywanymi także w produkcjach reklamowych.

Taki tydzień, że OOO! Odwracają Black Friday, żeby pomóc dzieciom

materiał partnera
Już w dniach 22-29 listopada 2024 roku możesz wziąć udział w wyjątkowej inicjatywie, która odmienia Black Friday na lepsze. „Taki tydzień, że OOO!” to akcja charytatywna, która wspiera przedszkolnych i szkolnych psychologów w 69 placówkach w całej Polsce. Organizowana przez fundację Ogólnopolski Operator Oświaty, przy współpracy z Learnetic Polska, łączy szczytny cel z technologią.

Najsilniejsze marki w polskich mediach. Badanie Top Marka

PSMM Monitoring & More
Autorzy badania przeanalizowali ponad 2 miliony tekstów prasowych, 14 milionów internetowych oraz 54 milionów postów, które ukazały się na ogólnodostępnych profilach na Facebooku, Instagramie, Twitterze i YouTubie od 1 lipca 2021 do 30 czerwca 2022 roku

Pierwszy dzwonek. Jak pomóc dziecku bez stresu i strachu pójść do szkoły

patronat Reporterzy.info
Wprowadzenie dziecka do szkolnego życia to proces, który wymaga od rodziców znacznie więcej niż tylko kupienia plecaka i odprowadzenia malucha pod szkolną bramę. W rzeczywistości, jest to moment pełen emocji, zarówno dla dzieci, jak i rodziców. [#MAMYNATORADĘ pod patronatem Reporterzy.info]

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


reklamaMedia Review 24/7
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Gazeta Wyborcza
Gazeta Wyborcza
Okładka Glamour
Glamour
Okładka NIE
NIE
Okładka Przegląd Sportowy
Przegląd Sportowy
Okładka Sieci
Sieci
Okładka Sport
Sport
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o26