13.08.2018 Rynek medialny

Publiczni nadawcy i newsy w social media. Badanie Reuters Institute

BARD

Na Facebooku i Twitterze najaktywniejszy jest Franceinfo, internetowe ramię publicznego radia i telewizji z Francji. Z Instagrama najintensywniej korzysta brytyjskie BBC. Najmniej pracowników dba o media społecznościowe włoskiego RAI, choć wcale nie są one najskromniejsze. Reuters Institute zbadał aktywność newsową w mediach społecznościowych największych nadawców publicznych Europy.

źródło: The Reuters Institute

Gdyby wziąć pod uwagę jedynie kryterium popularności w mediach społecznościowych, zdecydowanym hegemonem wśród największych publicznych nadawców w Europie byłoby brytyjskie BBC. Ponad 44 miliony fanów na Facebooku, tyle samo (łącznie dla profili BBC News dla Wielkiej Brytanii i BBC Breaking News dla świata) na Twitterze i przeszło 4 miliony obserwujących na Instagramie pozostawiają daleko w tyle osiągnięcia konkurentów.

REKLAMA

Drugie na Facebooku profile francuskiego Franceinfo (osobne prowadzone jest do wiadomości, osobne dla wideo) śledzi aż szesnastokrotnie mniej internautów. Podobną przewagę BBC ma na Twitterze nad niemieckim Tagesschau. Z badania przeprowadzonego przez The Reuters Institute od maja do października 2017 roku wynika też, że BBC jest jedynym nadawcą publicznym, przekraczającym milion śledzących na Instagramie.

Analitycy Reutersa sprawdzili też, jak wygląda nie tylko liczba fanów, ale również aktywność poszczególnych nadawców w mediach społecznościowych. I tutaj dominacja Brytyjczyków nie jest już tak oczywista. Na Facebooku tytuł najaktywniejszych przypada bowiem Francuzom z Franceinfo. Częściej od BBC publikuje tu również włoskie Rainews.it.

Najaktywniejsze profile informacyjne publicznych nadawców na Facebooku:

• 51 postów dziennie - Franceinfo (43) i Franceinfo Video (8)
• 32 posty dziennie - Rainews.it
• 31 postów dziennie - BBC News
• 25 postów dziennie - Yle Uutiset
• 22 posty dziennie - Tagesschau
• 19 postów dzienne - ZDF heute

Podobnie na Twitterze - liderem aktywności wcale nie jest profil największy. Liderem i tutaj jest francuski Franceinfo. Dopiero drugie miejsce podium przypada połączonym profilom newsowym dla Wysp i świata, prowadzonym przez BBC. Trzecie miejsce podium przypada fińskiemu Yle Uutiset.

Najaktywniejsze profile informacyjne publicznych nadawców na Twitterze:

• 64 posty dziennie - Franceinfo
• 55 postów dziennie - BBC News (47) i BBC Breaking News (8)
• 54 posty dziennie - Yle Uutiset
• 46 postów dziennie - Tagesschau (44) i Tagesschau Eil (2)
• 32 posty dziennie - Rainews.it
• 24 posty dzienne - ZDF heute

Instagram wydaje się być platformą, którą publiczni nadawcy w Europie dopiero testują. Wszyscy badani mają tutaj profile, jednak ich aktywność jest absolutnie nieporównywalna. I tylko tutaj palmę pierwszeństwa dzierży profil o największej liczbie fanów.

Najaktywniejsze profile informacyjne publicznych nadawców na Instagramie:

• 4 posty dziennie - BBC News
• 2 posty dzienne - ZDF heute
• 1 post dziennie - Tagesschau
• 1 post dziennie - Rainews.it
• 1 post dziennie - Yle Uutiset
• rzadziej niż 1 post dziennie - Franceinfo

Redakcje social media

Na częstotliwość i intensywność publikacji teoretycznie wpływa liczebność redakcji, jakie europejscy nadawcy skierowali na odcinek mediów społecznościowych. Tutaj podejście jest zróżnicowane. Największymi zespołami dysponuje brytyjskie BBC i niemieckie Tagesschau.

• Yle Uutiset
  Dwie zmiany, 3 edytorów social media, 4 edytorów wideo.
• Franceinfo
  Dwie zmiany, 4 edytorów Franceinfo wspomaganych przez 3 edytorów Radio France, 2 edytorów wideo.
• Tagesschau
  Dwie zmiany, 2 managerów, 5 edytorów, 3-osobowy dział wideo, współpraca 4-osobowego działu innowacji.
• ZDF heute
  Dwie zmiany, 4-5 edytorów i kilku stażystów. Materiały wideo zamawiane są z ZDF Digital.
• Rainews.it
  1 edytor social media.
• PolskieRadio.pl
  Dwie zmiany, 6 edytorów social media.
• BBC News
  Dwie zmiany, 7 stałych edytorów, wspomaganych przez edytorów sekcji tematycznych, około 15 dziennikarzy działu user generated content, korespondenci w Singapurze i Waszyngtonie.

Warto jednak zwrócić uwagę, że najbardziej oszczędny, Rainews.it wcale nie odstaje wyraźnie od stawki. Choć za media społecznościowe włoskiego nadawcy odpowiada tylko jedna osoba.

Zobacz cały raport The Reuters Institute na www.digitalnewsreport.org

Udostępnij znajomym:

Zobacz artykuły na podobny temat:

Telewizja komercyjna w RFN

Tomasz Bednarzak
Blisko 90 procent gospodarstw domowych w Niemczech korzysta z sieci kablowej bądź telewizji satelitarnej. Niemal w każdym domu można więc oglądać dziesiątki programów.

System medialny Stanów Zjednoczonych

Patrycja Żuralska
Znajomość koncepcji wolności mediów w USA jest fundamentem zrozumienia ich miejsca, funkcji i roli w społeczeństwie amerykańskim.

Czytelnictwo prasy kobiecym okiem. PBC zbadały, co i jak czytają panie

BARD
Z analizy, opublikowanej przez Polskie Badania Czytelnictwa, wynika, że wśród Polek czytających prasę 64% to mężatki, 70% to kobiety wykształcone, 55% pracuje na pełny etat, 25% uważa, że stać je na wszystko a 65% korzysta z usług kosmetyczki przynajmniej raz w roku.

Nowe badanie PBC. Zaangażowanie w reklamę

Izabela Sawczak
Polskie Badania Czytelnictwa wprowadzają na stałe badanie rzeczywistych zachowań respondentów skupionych na reklamie prasowej. Celem nowego badania jest dostarczenie rynkowi danych dowodzących, że reklama w prasie spełnia ważne funkcje w mediaplanie: jest czytana z uwagą i skupieniem - angażuje czytelnika!

Czy państwa powinny chronić rodzimy rynek medialny?

Maciej Tumulec, Alicja Kamińska
Lata dziewięćdziesiąte i początku XXI wieku nacechowane były niesamowitą zdolnością, do coraz szybszego przepływu informacji i adaptacji mediów światowych na grunt krajowy.

Ramówki stacji telewizyjnych. Tak nadawcy walczą o widza w sieci

Patrycja Miązek
Reklamy hitów Wp.tv pojawiają się w sieci falami. Dzienna liczba emisji reklam wideo online premierowego serialu Polsatu we wrześniu nawet sześciokrotnie przekracza sumę emisji wszystkich spotów tej stacji emitowanych w sierpniu. Natomiast Netflix i Showmax utrzymują stały poziom aktywności reklamowej - wynika z najnowszego raportu firmy Gemius.

Badanie oglądalności telewizji przy pomocy internetu rzeczy IOT

Newseria Biznes
Telewizja Polska SA prowadzi pilotażowe testy nowego systemu telemetrycznego, opartego o internet rzeczy i specjalne opaski, dokładnie rejestrujące zachowania widzów przed telewizorami. System ma być konkurencją dla pomiarów prowadzonych przez Nielsen Audience Measurement.

więcej w dziale: Rynek medialny