17.02.2025 Rynek medialny
Radio, streaming i podcasty. Jak słuchają Polacy według Total Audio 2024
Krzysztof Fiedorek

Najpopularniejszym medium audio pozostaje radio, które stanowi 51% całkowitego czasu słuchania. Streaming muzyki w serwisach wideo, takich jak YouTube, odpowiada za 17% czasu, a serwisy streamingowe audio, takie jak Spotify czy Tidal, zajmują 14%. Podcasty, choć dynamicznie rosną, mają udział na poziomie 7%.
Warto przyjrzeć się dokładniej danym dotyczącym udziału różnych formatów:
Format treści audio | Udział w czasie słuchania |
---|---|
Radio | 51% |
Muzyka w streamingu wideo | 17% |
Streaming audio | 14% |
Podcasty | 7% |
Audiobooki | 3% |
Zapisane pliki muzyczne | 3% |
Choć radio wciąż dominuje, streaming zyskuje popularność, zwłaszcza wśród młodszych słuchaczy. Jak podkreślają autorzy badania Total Audio 2024, w grupie wiekowej 15–24 lata to właśnie serwisy streamingowe stanowią główne źródło treści audio.
Smartfon rządzi, ale radioodbiorniki nadal w użyciu
Wybór urządzenia do słuchania odgrywa kluczową rolę w konsumpcji treści audio. Jak pokazują wyniki raportu, smartfon jest najczęściej wykorzystywanym urządzeniem do słuchania dźwięku – korzysta z niego 65% badanych, a wśród osób w wieku 15–24 lata odsetek ten sięga aż 90%.
Tradycyjne radioodbiorniki wciąż mają silną pozycję – 71% słuchaczy deklaruje ich używanie. Wiele osób korzysta jednak z kilku urządzeń, w zależności od sytuacji i miejsca, w którym się znajdują.
Podcasty popularne, radiu ufamy najbardziej
Z badania Total Audio 2024 agencji Adres:Media i Komitetu Badań Radiowych wynika, że co trzeci Polak przynajmniej raz w tygodniu słucha podcastów, a ich słuchalność wzrosła o 7 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem. Podcasty cieszą się szczególnie dużą popularnością wśród najmłodszych słuchaczy – osoby w wieku 15–19 lat sięgają po nie znacznie częściej niż inne grupy wiekowe. Rosnące zainteresowanie tą formą treści to szansa dla twórców i reklamodawców.
Zaufanie do różnych mediów to istotny wskaźnik, który wpływa na wybory odbiorców. W badaniu Total Audio 2024 zapytano respondentów o ocenę różnych mediów w dziesięciostopniowej skali.
- Radio uzyskało najwyższą ocenę – 45% badanych przyznało mu notę od 7 do 10.
- Dla porównania, YouTube cieszy się wysokim zaufaniem wśród 35% respondentów,
- telewizja budzi zaufanie jedynie u 31% odbiorców,
- a TikTok znalazł się na końcu zestawienia z wynikiem 16%.
Gdzie i kiedy słuchamy treści audio?
Kontekst słuchania treści audio jest równie istotny, co wybór medium. Wyniki badania Total Audio 2024 pokazują, że Polacy najczęściej słuchają radia, muzyki i podcastów w trzech głównych miejscach:
- w domu,
- w samochodzie
- oraz w pracy.
Każde z tych środowisk sprzyja innym formom konsumpcji dźwięku. W domowym zaciszu dominują streaming i podcasty, które można dopasować do własnych preferencji. W samochodzie króluje radio, głównie ze względu na wygodę – kierowcy nie muszą wybierać utworów ani przełączać między aplikacjami. Natomiast w pracy popularne są zarówno tradycyjne stacje radiowe, jak i playlisty ze streamingu, które pozwalają na słuchanie w tle bez konieczności aktywnego wyboru treści.
Słuchanie audio zmienia się również w zależności od pory dnia. W godzinach porannych (6:00–9:00) największą popularnością cieszy się radio, które dla wielu osób jest pierwszym źródłem informacji i rozrywki po przebudzeniu. W tym czasie najczęściej towarzyszy ono słuchaczom w domu, podczas przygotowań do pracy i szkoły, a także w drodze do pracy – szczególnie w samochodzie.
Wieczorem (18:00–24:00) na znaczeniu zyskują treści dostępne w streamingu audio i wideo, ponieważ słuchacze mają więcej czasu na wybór konkretnych utworów, playlist czy podcastów. Radio nadal pozostaje obecne, ale jego udział w rynku słuchania wyraźnie się zmniejsza, ustępując miejsca bardziej spersonalizowanym treściom.
Demografia słuchaczy, czyli kto słucha radia
Badanie „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów pokazuje z kolei, że słuchalność radia różni się w zależności od wieku, płci i miejsca zamieszkania. Mężczyźni częściej wybierają RMF FM (19,8%) niż kobiety (15,5%), co można tłumaczyć dominującym formatem informacyjno-muzycznym tej stacji. Eska zaś przyciąga młodszych słuchaczy – aż 10,6% osób w wieku 15–29 lat deklaruje jej regularne słuchanie.
W grupie wiekowej 65+ największym zainteresowaniem cieszy się Jedynka Polskiego Radia (8,6%) oraz Radio Maryja (4,5%). Starsi odbiorcy doceniają tradycyjny charakter tych stacji oraz ich nastawienie na treści edukacyjne i religijne.
Analiza geograficzna wskazuje, że słuchacze z dużych miast częściej wybierają stacje komercyjne, takie jak RMF FM i Radio ZET. Na wsiach większą popularnością cieszy się Radio Maryja, które dociera do odbiorców w mniejszych społecznościach.
Zasięg dzienny stacji wśród wybranych grup wiekowych:
Stacja radiowa | 15 - 29 lat | 30 - 49 lat | 65+ |
---|---|---|---|
RMF FM | 15,4% | 20,5% | 11,4% |
Radio ZET | 7,2% | 11,7% | 8,7% |
Eska | 10,6% | 7,2% | 1,1% |
Jedynka PR | 0,8% | 1,9% | 8,6% |
Radio Maryja | 0,0% | 1,2% | 4,5% |
TOK FM | 2,4% | 4,7% | 1,8% |
Radio WAWA | 4,1% | 2,6% | 0,5% |
Chillizet | 3,8% | 2,1% | 0,3% |
Polskie Radio 24 | 1,2% | 1,6% | 3,2% |
Nawyki słuchaczy radia w Europie
Mimo zmian w nawykach odbiorców, radio wciąż dociera do ogromnej części społeczeństwa na całym Starym Kontynencie. Jak wynika z raportu Europejskiej Unii Nadawców "Audience Trends: Radio 2024" w 2023 roku co tydzień słuchało go 82,4% Europejczyków. To o 3,6 punktu procentowego mniej niż pięć lat wcześniej, ale identycznie jak w 2022 roku. Spadek wyhamował, ale wciąż istnieją wyraźne różnice międzypokoleniowe.
Młodzież jest trudniejsza do przyciągnięcia przed radioodbiorniki. W 2023 roku zasięg radia wśród osób w wieku 15-24 lat wynosił 72,9%. To o 7,6 punktu procentowego mniej niż pięć lat wcześniej, ale – co ciekawe – o 0,3 punktu więcej niż w 2022 roku.
- 82% Europejczyków słuchało radia co tydzień w 2023 roku.
- 73% młodych Europejczyków (15-24 lata) słuchało radia co tydzień.
- W porównaniu do 2018 roku zasięg radia spadł o 3,6 pp wśród ogółu odbiorców.
- W grupie młodzieżowej spadek wyniósł 7,6 pp w ciągu pięciu lat.
Główną przyczyną tego trendu jest wzrost popularności platform cyfrowych i nowych formatów treści dźwiękowych w całej Europie. Radio, choć wciąż powszechne, musi konkurować z podcastami, serwisami streamingowymi i mediami społecznościowymi.
Ciekawym trendem jest wzrost liczby osób, które słuchają radia częściej niż rok wcześniej – dotyczy to 14% badanych. Pokazuje to, że tradycyjne medium wciąż ma silną pozycję, mimo rosnącej popularności streamingu i podcastów.
Cały raport Total Audio 2024 można przeczytać na stronie Komitetu Badań Radiowych:
https://badaniaradiowe.pl/jak-polacy-konsumuja-tresci-audio-wyniki-badania-total-audio-2024/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Rynek płatnych treści dziennikarskich. Trendy i prognozy Reuters Institute
Krzysztof Fiedorek
Tylko 18 procent internautów płaci za dostęp do newsów online, a wskaźnik nie rośnie trzeci rok z rzędu. Norwegia bije rekordy z wynikiem 42%, podczas gdy Grecja nie przekracza 7%. W skali świata, prawie co trzeci subskrybent rezygnuje po roku.
Gen Alpha omija trudne tematy. Czego naprawdę szukają młodzi ludzie
Krzysztof Fiedorek
Pokolenie Alfa w 46% preferuje humor, a tylko 12% interesuje się wiadomościami i tematami politycznymi. Młodzież i dzieci świadomie ograniczają to, co negatywnie wpływa na ich emocje - wynika z raportu "Gen Alpha Unfiltered", opublikowanego przez GWI.
Zasięg czy zaangażowanie? YouTube zmienia zasady gry dla twórców
Sandra Kluza
Aż 30% internautów traktuje YouTube jako główne źródło informacji, a 65% z nas sięga po newsy w formie wideo. Teraz platforma zmienia sposób mierzenia lojalności widzów. Liczy się nie tylko zasięg, ale przede wszystkim zaangażowanie.
Podobne artykuły:
Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują
Krzysztof Fiedorek
Prawie dwa miliony Polaków, choć ma dostęp do telewizora, nie ogląda na nim telewizji. W przypadku radia analogiczna grupa to 8% posiadaczy radioodbiorników. Po drukowaną prasę sięga - choćby sporadycznie - 2/3 Polaków, a liczba internautów mobilnych jest o prawie 3 miliony większa, niż tych stacjonarnych.
Rynek gier wideo w Polsce. Prognozy MarketHub
Katarzyna Kucia
Analizy przewidują, że do 2027 roku wartość światowego rynku gier wideo wzrośnie do kwoty 363,2 miliarda dolarów amerykańskich. Polska, z rosnącym tempem wzrostu o 8,56% rocznie, ma osiągnąć przychody na poziomie 990,1 miliona dolarów.
Stowarzyszenie Dziennikarzy i Mediów Internetowych
Witold Filipowicz
23 listopada 2005 roku, w Warszawie oficjalnie powstało Stowarzyszenia Dziennikarzy i Mediów Internetowych - niepolityczna organizacja o charakterze zawodowym.
Agencje prasowe w Polsce - typy i specjalizacja
Monika Biała
W oficjalnych nazwach agencji występują 3 terminy charakterystyczne dla tego typu instytucji: agencja telegraficzna, agencja prasowa i agencja informacyjna.