17.02.2025 Rynek medialny
Radio, streaming i podcasty. Jak słuchają Polacy według Total Audio 2024
Krzysztof Fiedorek
Treści audio są codziennym towarzyszem Polaków. Według badania Total Audio 2024, zrealizowanego przez Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, aż 90% badanych przynajmniej raz w tygodniu sięga po treści dźwiękowe, a 80% robi to codziennie. Średni czas słuchania wynosi prawie pięć godzin dziennie.
Read this article
Najpopularniejszym medium audio pozostaje radio, które stanowi 51% całkowitego czasu słuchania. Streaming muzyki w serwisach wideo, takich jak YouTube, odpowiada za 17% czasu, a serwisy streamingowe audio, takie jak Spotify czy Tidal, zajmują 14%. Podcasty, choć dynamicznie rosną, mają udział na poziomie 7%.
Warto przyjrzeć się dokładniej danym dotyczącym udziału różnych formatów:
Format treści audio | Udział w czasie słuchania |
---|---|
Radio | 51% |
Muzyka w streamingu wideo | 17% |
Streaming audio | 14% |
Podcasty | 7% |
Audiobooki | 3% |
Zapisane pliki muzyczne | 3% |
Choć radio wciąż dominuje, streaming zyskuje popularność, zwłaszcza wśród młodszych słuchaczy. Jak podkreślają autorzy badania Total Audio 2024, w grupie wiekowej 15–24 lata to właśnie serwisy streamingowe stanowią główne źródło treści audio.
Smartfon rządzi, ale radioodbiorniki nadal w użyciu
Wybór urządzenia do słuchania odgrywa kluczową rolę w konsumpcji treści audio. Jak pokazują wyniki raportu, smartfon jest najczęściej wykorzystywanym urządzeniem do słuchania dźwięku – korzysta z niego 65% badanych, a wśród osób w wieku 15–24 lata odsetek ten sięga aż 90%.
Tradycyjne radioodbiorniki wciąż mają silną pozycję – 71% słuchaczy deklaruje ich używanie. Wiele osób korzysta jednak z kilku urządzeń, w zależności od sytuacji i miejsca, w którym się znajdują.
Podcasty popularne, radiu ufamy najbardziej
Z badania Total Audio 2024 agencji Adres:Media i Komitetu Badań Radiowych wynika, że co trzeci Polak przynajmniej raz w tygodniu słucha podcastów, a ich słuchalność wzrosła o 7 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem. Podcasty cieszą się szczególnie dużą popularnością wśród najmłodszych słuchaczy – osoby w wieku 15–19 lat sięgają po nie znacznie częściej niż inne grupy wiekowe. Rosnące zainteresowanie tą formą treści to szansa dla twórców i reklamodawców.
Zaufanie do różnych mediów to istotny wskaźnik, który wpływa na wybory odbiorców. W badaniu Total Audio 2024 zapytano respondentów o ocenę różnych mediów w dziesięciostopniowej skali.
- Radio uzyskało najwyższą ocenę – 45% badanych przyznało mu notę od 7 do 10.
- Dla porównania, YouTube cieszy się wysokim zaufaniem wśród 35% respondentów,
- telewizja budzi zaufanie jedynie u 31% odbiorców,
- a TikTok znalazł się na końcu zestawienia z wynikiem 16%.
Gdzie i kiedy słuchamy treści audio?
Kontekst słuchania treści audio jest równie istotny, co wybór medium. Wyniki badania Total Audio 2024 pokazują, że Polacy najczęściej słuchają radia, muzyki i podcastów w trzech głównych miejscach:
- w domu,
- w samochodzie
- oraz w pracy.
Każde z tych środowisk sprzyja innym formom konsumpcji dźwięku. W domowym zaciszu dominują streaming i podcasty, które można dopasować do własnych preferencji. W samochodzie króluje radio, głównie ze względu na wygodę – kierowcy nie muszą wybierać utworów ani przełączać między aplikacjami. Natomiast w pracy popularne są zarówno tradycyjne stacje radiowe, jak i playlisty ze streamingu, które pozwalają na słuchanie w tle bez konieczności aktywnego wyboru treści.
Słuchanie audio zmienia się również w zależności od pory dnia. W godzinach porannych (6:00–9:00) największą popularnością cieszy się radio, które dla wielu osób jest pierwszym źródłem informacji i rozrywki po przebudzeniu. W tym czasie najczęściej towarzyszy ono słuchaczom w domu, podczas przygotowań do pracy i szkoły, a także w drodze do pracy – szczególnie w samochodzie.
Wieczorem (18:00–24:00) na znaczeniu zyskują treści dostępne w streamingu audio i wideo, ponieważ słuchacze mają więcej czasu na wybór konkretnych utworów, playlist czy podcastów. Radio nadal pozostaje obecne, ale jego udział w rynku słuchania wyraźnie się zmniejsza, ustępując miejsca bardziej spersonalizowanym treściom.
Demografia słuchaczy, czyli kto słucha radia
Badanie „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów pokazuje z kolei, że słuchalność radia różni się w zależności od wieku, płci i miejsca zamieszkania. Mężczyźni częściej wybierają RMF FM (19,8%) niż kobiety (15,5%), co można tłumaczyć dominującym formatem informacyjno-muzycznym tej stacji. Eska zaś przyciąga młodszych słuchaczy – aż 10,6% osób w wieku 15–29 lat deklaruje jej regularne słuchanie.
W grupie wiekowej 65+ największym zainteresowaniem cieszy się Jedynka Polskiego Radia (8,6%) oraz Radio Maryja (4,5%). Starsi odbiorcy doceniają tradycyjny charakter tych stacji oraz ich nastawienie na treści edukacyjne i religijne.
Analiza geograficzna wskazuje, że słuchacze z dużych miast częściej wybierają stacje komercyjne, takie jak RMF FM i Radio ZET. Na wsiach większą popularnością cieszy się Radio Maryja, które dociera do odbiorców w mniejszych społecznościach.
Zasięg dzienny stacji wśród wybranych grup wiekowych:
Stacja radiowa | 15 - 29 lat | 30 - 49 lat | 65+ |
---|---|---|---|
RMF FM | 15,4% | 20,5% | 11,4% |
Radio ZET | 7,2% | 11,7% | 8,7% |
Eska | 10,6% | 7,2% | 1,1% |
Jedynka PR | 0,8% | 1,9% | 8,6% |
Radio Maryja | 0,0% | 1,2% | 4,5% |
TOK FM | 2,4% | 4,7% | 1,8% |
Radio WAWA | 4,1% | 2,6% | 0,5% |
Chillizet | 3,8% | 2,1% | 0,3% |
Polskie Radio 24 | 1,2% | 1,6% | 3,2% |
Nawyki słuchaczy radia w Europie
Mimo zmian w nawykach odbiorców, radio wciąż dociera do ogromnej części społeczeństwa na całym Starym Kontynencie. Jak wynika z raportu Europejskiej Unii Nadawców "Audience Trends: Radio 2024" w 2023 roku co tydzień słuchało go 82,4% Europejczyków. To o 3,6 punktu procentowego mniej niż pięć lat wcześniej, ale identycznie jak w 2022 roku. Spadek wyhamował, ale wciąż istnieją wyraźne różnice międzypokoleniowe.
Młodzież jest trudniejsza do przyciągnięcia przed radioodbiorniki. W 2023 roku zasięg radia wśród osób w wieku 15-24 lat wynosił 72,9%. To o 7,6 punktu procentowego mniej niż pięć lat wcześniej, ale – co ciekawe – o 0,3 punktu więcej niż w 2022 roku.
- 82% Europejczyków słuchało radia co tydzień w 2023 roku.
- 73% młodych Europejczyków (15-24 lata) słuchało radia co tydzień.
- W porównaniu do 2018 roku zasięg radia spadł o 3,6 pp wśród ogółu odbiorców.
- W grupie młodzieżowej spadek wyniósł 7,6 pp w ciągu pięciu lat.
Główną przyczyną tego trendu jest wzrost popularności platform cyfrowych i nowych formatów treści dźwiękowych w całej Europie. Radio, choć wciąż powszechne, musi konkurować z podcastami, serwisami streamingowymi i mediami społecznościowymi.
Ciekawym trendem jest wzrost liczby osób, które słuchają radia częściej niż rok wcześniej – dotyczy to 14% badanych. Pokazuje to, że tradycyjne medium wciąż ma silną pozycję, mimo rosnącej popularności streamingu i podcastów.
Cały raport Total Audio 2024 można przeczytać na stronie Komitetu Badań Radiowych:
https://badaniaradiowe.pl/jak-polacy-konsumuja-tresci-audio-wyniki-badania-total-audio-2024/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie
Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.
Gen Z zmusi marki do mówienia prawdy. Raport i prognozy GWI
Krzysztof Fiedorek
Cenią autentyczność i transparentność marek, preferując firmy zaangażowane społecznie. Młodzi ludzie traktują technologię jako narzędzie rozwoju, a nie tylko rozrywki. W relacjach stawiają na prawdziwe więzi, mimo intensywnej obecności online. Co wiemy o Gen Z i jakie ta wiedza ma znaczenie w marketingu? I nie tylko w nim.
Deepfake zaciera granicę prawdy i fałszu. Wyniki badań ludzkiej percepcji
KFi
Badania wskazują, że jedynie 60% deepfake'owych obrazów może zostać prawidłowo rozpoznanych przez człowieka. W miarę jak AI zaczyna dominować w produkcji treści, rośnie problem zmęczenia rozróżnianiem – użytkownicy tracą pewność oceny autentyczności informacji i popadają w cynizm.
Podobne artykuły:
Internet utracony. Badacz UW na tropie polskich stron www z lat 90.
PAP MediaRoom
Tylko 22 proc. polskich adresów URL skatalogowanych w przewodniku z 1997 r. jest jeszcze dostępnych. A prawie 80 proc. zasobów przetrwało jako kopie w archiwach Webu - wynikło z badań Marcina Wilkowskiego z Centrum Kompetencji Cyfrowych Uniwersytetu Warszawskiego.
Śmiech Wojewódzkiego w twarz Majewskiego
Michał Chmielewski
Majewski wystartował ze swoim programem z zamiarem iście ambitnym - efektownym kpieniem z aktualnych zdarzeń. Udało mu się to jak Polakom potyczka z Niemcami pod Westerplatte.
Krytyka, która boli: Jak Polacy reagują na negatywne uwagi
Krzysztof Fiedorek
Krytyka to nieodłączna część naszego życia, zarówno prywatnego, jak i zawodowego. Jak pokazuje raport "Jak Polacy radzą sobie z krytyką?", opracowany przez analityków portalu CVeasy.pl, Polacy wciąż mają problem z przyjmowaniem negatywnych uwag.
Najtragiczniejszy rok dla dziennikarstwa. 124 ofiary śmiertelne w 2024
Krzysztof Fiedorek
Rok 2024 był najbardziej śmiercionośnym dla przedstawicieli mediów od początku monitorowania tych danych przez międzynarodowy Committee to Protect Journalists. Tragiczne wskaźniki, opublikowane w najnowszym raporcie specjalnym CPJ, były najwyższe w większości monitorowanych kategorii.