17.02.2025 Rynek medialny
Radio, streaming i podcasty. Jak słuchają Polacy według Total Audio 2024
Krzysztof Fiedorek
Treści audio są codziennym towarzyszem Polaków. Według badania Total Audio 2024, zrealizowanego przez Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, aż 90% badanych przynajmniej raz w tygodniu sięga po treści dźwiękowe, a 80% robi to codziennie. Średni czas słuchania wynosi prawie pięć godzin dziennie.

Najpopularniejszym medium audio pozostaje radio, które stanowi 51% całkowitego czasu słuchania. Streaming muzyki w serwisach wideo, takich jak YouTube, odpowiada za 17% czasu, a serwisy streamingowe audio, takie jak Spotify czy Tidal, zajmują 14%. Podcasty, choć dynamicznie rosną, mają udział na poziomie 7%.
Warto przyjrzeć się dokładniej danym dotyczącym udziału różnych formatów:
Format treści audio | Udział w czasie słuchania |
---|---|
Radio | 51% |
Muzyka w streamingu wideo | 17% |
Streaming audio | 14% |
Podcasty | 7% |
Audiobooki | 3% |
Zapisane pliki muzyczne | 3% |
Choć radio wciąż dominuje, streaming zyskuje popularność, zwłaszcza wśród młodszych słuchaczy. Jak podkreślają autorzy badania Total Audio 2024, w grupie wiekowej 15–24 lata to właśnie serwisy streamingowe stanowią główne źródło treści audio.
Smartfon rządzi, ale radioodbiorniki nadal w użyciu
Wybór urządzenia do słuchania odgrywa kluczową rolę w konsumpcji treści audio. Jak pokazują wyniki raportu, smartfon jest najczęściej wykorzystywanym urządzeniem do słuchania dźwięku – korzysta z niego 65% badanych, a wśród osób w wieku 15–24 lata odsetek ten sięga aż 90%.
Tradycyjne radioodbiorniki wciąż mają silną pozycję – 71% słuchaczy deklaruje ich używanie. Wiele osób korzysta jednak z kilku urządzeń, w zależności od sytuacji i miejsca, w którym się znajdują.
Podcasty popularne, radiu ufamy najbardziej
Z badania Total Audio 2024 agencji Adres:Media i Komitetu Badań Radiowych wynika, że co trzeci Polak przynajmniej raz w tygodniu słucha podcastów, a ich słuchalność wzrosła o 7 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem. Podcasty cieszą się szczególnie dużą popularnością wśród najmłodszych słuchaczy – osoby w wieku 15–19 lat sięgają po nie znacznie częściej niż inne grupy wiekowe. Rosnące zainteresowanie tą formą treści to szansa dla twórców i reklamodawców.
Zaufanie do różnych mediów to istotny wskaźnik, który wpływa na wybory odbiorców. W badaniu Total Audio 2024 zapytano respondentów o ocenę różnych mediów w dziesięciostopniowej skali.
- Radio uzyskało najwyższą ocenę – 45% badanych przyznało mu notę od 7 do 10.
- Dla porównania, YouTube cieszy się wysokim zaufaniem wśród 35% respondentów,
- telewizja budzi zaufanie jedynie u 31% odbiorców,
- a TikTok znalazł się na końcu zestawienia z wynikiem 16%.
Gdzie i kiedy słuchamy treści audio?
Kontekst słuchania treści audio jest równie istotny, co wybór medium. Wyniki badania Total Audio 2024 pokazują, że Polacy najczęściej słuchają radia, muzyki i podcastów w trzech głównych miejscach:
- w domu,
- w samochodzie
- oraz w pracy.
Każde z tych środowisk sprzyja innym formom konsumpcji dźwięku. W domowym zaciszu dominują streaming i podcasty, które można dopasować do własnych preferencji. W samochodzie króluje radio, głównie ze względu na wygodę – kierowcy nie muszą wybierać utworów ani przełączać między aplikacjami. Natomiast w pracy popularne są zarówno tradycyjne stacje radiowe, jak i playlisty ze streamingu, które pozwalają na słuchanie w tle bez konieczności aktywnego wyboru treści.
Słuchanie audio zmienia się również w zależności od pory dnia. W godzinach porannych (6:00–9:00) największą popularnością cieszy się radio, które dla wielu osób jest pierwszym źródłem informacji i rozrywki po przebudzeniu. W tym czasie najczęściej towarzyszy ono słuchaczom w domu, podczas przygotowań do pracy i szkoły, a także w drodze do pracy – szczególnie w samochodzie.
Wieczorem (18:00–24:00) na znaczeniu zyskują treści dostępne w streamingu audio i wideo, ponieważ słuchacze mają więcej czasu na wybór konkretnych utworów, playlist czy podcastów. Radio nadal pozostaje obecne, ale jego udział w rynku słuchania wyraźnie się zmniejsza, ustępując miejsca bardziej spersonalizowanym treściom.
Demografia słuchaczy, czyli kto słucha radia
Badanie „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów pokazuje z kolei, że słuchalność radia różni się w zależności od wieku, płci i miejsca zamieszkania. Mężczyźni częściej wybierają RMF FM (19,8%) niż kobiety (15,5%), co można tłumaczyć dominującym formatem informacyjno-muzycznym tej stacji. Eska zaś przyciąga młodszych słuchaczy – aż 10,6% osób w wieku 15–29 lat deklaruje jej regularne słuchanie.
W grupie wiekowej 65+ największym zainteresowaniem cieszy się Jedynka Polskiego Radia (8,6%) oraz Radio Maryja (4,5%). Starsi odbiorcy doceniają tradycyjny charakter tych stacji oraz ich nastawienie na treści edukacyjne i religijne.
Analiza geograficzna wskazuje, że słuchacze z dużych miast częściej wybierają stacje komercyjne, takie jak RMF FM i Radio ZET. Na wsiach większą popularnością cieszy się Radio Maryja, które dociera do odbiorców w mniejszych społecznościach.
Zasięg dzienny stacji wśród wybranych grup wiekowych:
Stacja radiowa | 15 - 29 lat | 30 - 49 lat | 65+ |
---|---|---|---|
RMF FM | 15,4% | 20,5% | 11,4% |
Radio ZET | 7,2% | 11,7% | 8,7% |
Eska | 10,6% | 7,2% | 1,1% |
Jedynka PR | 0,8% | 1,9% | 8,6% |
Radio Maryja | 0,0% | 1,2% | 4,5% |
TOK FM | 2,4% | 4,7% | 1,8% |
Radio WAWA | 4,1% | 2,6% | 0,5% |
Chillizet | 3,8% | 2,1% | 0,3% |
Polskie Radio 24 | 1,2% | 1,6% | 3,2% |
Nawyki słuchaczy radia w Europie
Mimo zmian w nawykach odbiorców, radio wciąż dociera do ogromnej części społeczeństwa na całym Starym Kontynencie. Jak wynika z raportu Europejskiej Unii Nadawców "Audience Trends: Radio 2024" w 2023 roku co tydzień słuchało go 82,4% Europejczyków. To o 3,6 punktu procentowego mniej niż pięć lat wcześniej, ale identycznie jak w 2022 roku. Spadek wyhamował, ale wciąż istnieją wyraźne różnice międzypokoleniowe.
Młodzież jest trudniejsza do przyciągnięcia przed radioodbiorniki. W 2023 roku zasięg radia wśród osób w wieku 15-24 lat wynosił 72,9%. To o 7,6 punktu procentowego mniej niż pięć lat wcześniej, ale – co ciekawe – o 0,3 punktu więcej niż w 2022 roku.
- 82% Europejczyków słuchało radia co tydzień w 2023 roku.
- 73% młodych Europejczyków (15-24 lata) słuchało radia co tydzień.
- W porównaniu do 2018 roku zasięg radia spadł o 3,6 pp wśród ogółu odbiorców.
- W grupie młodzieżowej spadek wyniósł 7,6 pp w ciągu pięciu lat.
Główną przyczyną tego trendu jest wzrost popularności platform cyfrowych i nowych formatów treści dźwiękowych w całej Europie. Radio, choć wciąż powszechne, musi konkurować z podcastami, serwisami streamingowymi i mediami społecznościowymi.
Ciekawym trendem jest wzrost liczby osób, które słuchają radia częściej niż rok wcześniej – dotyczy to 14% badanych. Pokazuje to, że tradycyjne medium wciąż ma silną pozycję, mimo rosnącej popularności streamingu i podcastów.
Cały raport Total Audio 2024 można przeczytać na stronie Komitetu Badań Radiowych:
https://badaniaradiowe.pl/jak-polacy-konsumuja-tresci-audio-wyniki-badania-total-audio-2024/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Dezinformacja o ESG w mediach. Raport Instytutu Monitorowania Mediów
Joanna Rafał
W ostatnim kwartale liczba publikacji o tym zagadnieniu wzrosła aż o 58% rok do roku. Jednocześnie zwiększa się skala dezinformacji związanej z ESG, szczególnie w kontekście greenwashingu. To istotne zagrożenie wizerunkowe dla firm angażujących się w działania proekologiczne i prospołeczne.
Algorytmy personalizacji. Naukowcy zbadali, kto rozumie media cyfrowe
KFi
Większość użytkowników internetu wierzy, że wszyscy widzą w sieci te same treści. Tymczasem algorytmy personalizują przekaz tak skutecznie, że młoda kobieta z wyższym wykształceniem otrzyma inne informacje niż jej ojciec. Badacze pokazują, kto naprawdę rozumie mechanizmy cyfrowego świata.
Uzależnienie od mediów. Dlaczego mózg nie daje sobie rady
Wojciech Łobodziński
Media cyfrowe wywołują bardzo mocne reakcje w naszym mózgu. Pobudzają te same mechanizmy nagrody co narkotyki i alkohol. Dlatego osoby szczególnie podatne, korzystające z tych mediów, są narażone na rozwój uzależnienia.
Podobne artykuły:
VOD i usługi streamingowe. Raport Deloitte Digital Media Trends
Magdalena Biedrzycka-Doliwa
Po wybuchu pandemii 23 proc. amerykańskich klientów zasubskrybowało co najmniej jedną nową płatną usługę wideo. W Polsce już 55 proc. dorosłych konsumentów korzysta z różnego rodzaju subskrypcji VOD.
Kobiety w PR. Raport Związku Firm Public Relations
ZFPR
Zarządy z przewagą kobiet stanowią w Polsce 12%. Jest to wartość dwukrotnie większa w porównaniu do wyników, jakie opublikowano w raporcie „Global Women in PR – Annual Index 2020”. Większość badanych uważa, że udział kobiet w zarządach zwiększa kreatywność firmy oraz pomaga zwiększyć jej produktywność.
Monitoring mediów. Jak to się robi w Polsce
Bartłomiej Dwornik
Według orientacyjnych danych i szacunków przedstawicieli branży - wartość rynku monitorowania mediów w Polsce oscyluje w okolicach 35-40 milionów złotych.
Charytatywny maraton gier na Youtube. Pograjmy, żeby pomóc dzieciom
Patronat Reporterzy.info
Już 17 i 18 grudnia Paweł „Kronos” Maliszewski, youtuber ze Starachowic, poprowadzi charytatywny stream, czyli internetową transmisję z grania w gry z widzami. Celem, oprócz dobrej zabawy, jest zebranie pieniędzy na uruchomienie Wirtualnej Poradni Pedagogicznej fundacji Ogólnopolski Operator Oświaty. Reporterzy.info są partnerem wydarzenia.